Blog Emotion

La fiducia di un "bau": Baucert, nuovo progetto powered by Brain Emotion

2012-01-23T16:08:00.000+01:00

Tutti i quattro zampa d'Italia possono rilassarsi, il nuovo concorrente non è per la loro ciotola di croccantini!

Baucert, il nuovo progetto powered by Brain Emotion e Studio09, opera nel settore delle certificazioni energetiche per rispondere alle recenti ampliate esigenze in materia di certificazione e progettazione energetica imposte dalla recente normativa.

Il nome prende la radice "bau" dal termine tedesco che fa riferimento all'edilizia e con il riferimento grafico delle orecchie canine del logo richiama il rapporto fiduciario su cui è basata la relazione con il cliente.

Il progetto nasce dalla collaborazione tra l'arch. Stefano Corsi, fondatore dello studio di architettura e sicurezza Studio09 e l'ing. Elena Ianeselli già consulente e formatrice in marketing con Brain Emotion.

Sul sito, oltre ad una breve presentazione dell'attività e servizi, notizie aggiornate su normative, tecnologia, fiere ed eventi di settore!

Buon Natale! ... e al 2012 con il nuovo nato!

2011-12-22T12:30:00.000+01:00

Buon Natale!

Giovedì 15/12 si parla di corporate identity

2011-12-05T10:43:00.000+01:00

[Comunicato stampa]

Corporate identity: immagine o identità?

L’ing. Ianeselli ospite all’Università di Vicenza per discuterne

Giovedì 15 dicembre ore 14: questo l’appuntamento con l’ing. Elena Ianeselli presso l’Università di Padova – Sede di Vicenza (stradella S. Nicola, 3), Facoltà di Ingegneria, Dipartimento di Tecnica e Gestione dei Sistemi Industriali per parlare di comunicazione aziendale nel corso tenuto dai Proff. E. Scarso e R. Filippini “Tecniche Quantitative di Marketing”.

L’appuntamento, che si ripropone dopo i positivi riscontri dello scorso anno accademico, affronterà il tema della comunicazione istituzionale con particolare riferimento all’immagine aziendale, come sintetizzato nel titolo: “Corporate identity: immagine o identità?”.

L’argomento dell’intervento infatti verterà su ciò che viene definito corporate identity, ovvero la spina dorsale della comunicazione d’impresa, che include diversi strumenti quali logo, brochure, sito e contenuti multimediali, fino ad arrivare alle insegne e agli arredi passando per il merchandising e quant’altro caratterizza l’immagine dell’azienda.

La scelta del titolo esplicita il concetto centrale dell’esposizione dell’ing. Ianeselli: fino a che punto la corporate identity è semplicemente manifestazione esteriore costituita da elementi raffigurativi, cromatici, ecc. del marchio? Quanto invece essa diventa portatrice di simboli, icona della filosofia aziendale, creatrice di un’identità riconoscibile e distinguibile attraverso cui si esplicitano i valori dell’azienda stessa?

L’esposizione teorica sarà accompagnata dalla presentazione di due casi studio, provenienti dal portfolio clienti dell’ing. Ianeselli e riferiti ad un settore produttivo e ad un ambito di terziario, per riscontrare l’importanza e pervasività di questa identità in qualsiasi contesto di mercato.

“Essere nuovamente interpellata dai prof. Scarso e Filippini per questo intervento mi onora sinceramente.” – commenta l’ing. Ianeselli – “e conferma lo spirito di rivolgere uno sguardo curioso verso tematiche qualitative del marketing altrimenti estranee alla formazione tipica ingegneristica. Con i docenti abbiamo infatti scelto di mantenere il “taglio” dell’intervento già proposto nello scorso anno accademico considerato il positivo riscontro avuto dagli studenti per la prospettiva alternativa su alcune attività di marketing di sicura utilità professionale.”

“Le testimonianze qualificate arricchiscono la preparazione dei nostri allievi” – interviene il prof. Filippini – “specialmente se sono fatte da nostri ex laureati che si sono distinti nella loro attività professionale”.

“Anche a nome del prof. Filippini” – prosegue il prof. Scarso – “ringrazio l’ing. Ianeselli per aver accettato di portare una testimonianza della propria esperienza professionale agli studenti del nostro corso. Ritengo infatti importante e utile che gli studenti, specie quelli dell’ultimo anno, possano farsi un’idea diretta delle problematiche che potrebbero trovarsi ad affrontare una volta entrati nel mondo del lavoro, tanto più se illustrati da un professionista che ha effettuato il loro stesso percorso di studi.”

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Ing. Elena Ianeselli [http://www.brainemotion.blogspot.com/]

Elena Ianeselli nasce professionalmente nel 2000 come ingegnere gestionale che sceglie l’ambito della comunicazione e marketing come settore di attività. Già fondatrice di un’agenzia di comunicazione a Verona, opera come consulente indipendente su tematiche di comunicazione d’impresa per lo sviluppo di piani e attività di marketing. Da alcuni anni si occupa inoltre di formazione sia in ambito aziendale che universitario per diffondere la cultura della comunicazione come valore essenziale di crescita e sviluppo personale ed economico.

Prof. Enrico Scarso [http://www.gest.unipd.it/labtesi/es-homepage.htm]

Enrico Scarso è Professore Associato di Ingegneria economico-gestionale presso la facoltà di Ingegneria dell’università di Padova dove insegna Economia aziendale ed applicata e Tecniche quantitative di marketing.

Prof. Roberto Filippini [http://www.gest.unipd.it/it/personale/professori-e-ricercatori/filippini-roberto-1/filippini-roberto]

Roberto Filippini è professore ordinario di gestione aziendale e sviluppo prodotto e svolge ricerca applicata sulle tematiche dell'innovazione.

Socrate docet...

2011-11-29T17:57:00.000+01:00

Esiste un solo bene, la conoscenza, e un solo male, l'ignoranza.

La frase è di quelle “importanti”… come “importante” ne è l’autore… Socrate la pronunciava
ad Atene intorno al 400 a.C. assieme ad altre “sorellastre” di concetto come “Io so di non sapere” ecc.

E’ anche di quelle che nella loro eterna e ubiqua validità tornano alla memoria dagli studi del liceo nei periodi di “riflessione”, quando le cose non ci travolgono per il loro ottimismo ma al contrario ci impongono di pensare a nuove strade che ci portino lontani dagli attuali vicoli ciechi.

L’onda economica calante che ormai cavalchiamo da diversi anni è uno di questi momenti e forse l’aver ripescato questa frase tra gli altri innumerevoli spunti di meditazione ha avuto il grandissimo pregio di farci parlare sempre più intensamente di formazione.

Formazione continua, formazione manageriale, alta formazione, formazione professionalizzante… chiamiamola in mille forme ma il concetto è quello di Socrate… la conoscenza è un bene… per le persone e ovviamente anche x le aziende che vivono dell’intelligenza virtuale somma di quelle individuali.

La formazione dunque è un investimento che dovrà continuare a coinvolgerci nel 2012 per restare aggiornati, per essere sempre competitivi, per crescere personalmente e professionalmente, come singoli e come aziende in un contesto sempre più sfidante che poco perdona a chi non sa, non cerca, non prova.

Continuate dunque a cercare, a provare e naturalmente a sapere, focalizzandovi in ciò che vi può essere d’utilità quotidiana, ciò che vi fornisce competenze trasversali per raggiungere i vostri obiettivi, ciò che sta emergendo come prossimo “necessario”.

Io ho preparato per voi alcuni spunti e tra le strenne di Natale vi metto sotto l’albero un pacchetto di idee per la formazione 2012. Sono per voi, per i vostri colleghi, per i vostri dipendenti, per le vostre aziende… i temi ruotano sempre attorno alla comunicazione perché per citare un altro “noto”: Non c'è nulla che permetta ad un uomo di aver successo nella vita come la capacità di comunicare (Henry Ford)

Prendetevi 5 minuti per leggere le proposte e segnalatemi quelle che stuzzicano la vostra curiosità inviando l’ultima pagina del documento ai riferimenti indicati. Potremo così organizzare di trovarci assieme a parlarne!

Proposte formative 2012

A.A.A. Adottanti cercasi per parole italiane

2011-11-08T12:50:00.000+01:00

Avete preso in mano di recente un vocabolario? Vi è capitato di chiedervi come faccia ad essere così voluminoso quando a voi per parlare bastano in definitiva ben meno termini?

O mi è mai venuta la curiosità di aprirlo ed iniziare a leggere un po' di definizioni rendendovi conto di quanti sinonimi potremmo usare e neppure conosciamo anche per parole di uso comune?

O magari scoprire che quel concetto che usavate descrivere con un'intera frase è in realtà racchiuso in un unico termine?

O ancora siete andati ad esplorare se le tristi "esondazioni" di questi giorni siano solo un modo più "elegante" di raccontare gli straripamenti o se invece racchiudano in sè qualche significato tecnico sfuggito ai non-professori di italiano?

Parliamo italiano con una misera percentuale dei vocaboli che fanno parte della nostra lingua, spesso con un senso di "pudore" ad usare termini più arcaici o comunque in disuso che gli altri accoglieranno con sorrisini o espressioni corrucciate di incomprensione.

Ma perché non riprenderci un po' della nostra bella lingua e tornare a parlare con parole che languono in qualche angolo dei vocabolari o di qualche opera letteraria, impolverate magari da neologismi di dubbia efficacia e spesso di provenienza estera?

E allora adottate anche voi una parola! Ecco un bel progetto per iniziare a riconquistarci un po' di italiano e non "vergognarci" a parlare la nostra lingua con parole in disuso: http://adottaunaparola.ladante.it/

Il principio è semplice... diventate i paladini di una parola a vostra scelta che il nostro linguaggio comune e i media hanno messo in disparte, difendendola dagli usi impropri e facendola conoscere!

Io ho scelto "socratismo" per il legame con la filosofia socratica ma le opzioni sono molte e gli orfani fin troppi!!!
La sola scelta in sé è interessante visto che dovrete spesso consultare un vocabolario proprio per sapere cosa significa quella simpatica parola che aspetta il suo adottante.

Provate e diffondete! Chissà che riappropriandoci un po' della nostra lingua ci venga in mente quanta cultura ha l'Italia nella sua storia e nel suo presente da valorizzare meglio e portare con fierezza davanti a tutti!

Social media: strumenti per l'uso

2011-10-21T14:56:00.000+02:00

Qualche tempo fa su queste stesse pagine già si parlava di social media e del rapporto che l'aziende hanno o dovrebbero avere con esse (http://brainemotion.blogspot.com/2011/03/social-media-minaccia-o-opportunita.html).

Oggi passiamo dalla teoria alla pratica con un corso che si concentra completamente sul mondo dei social media e sulle strategie che possono farli diventare preziosi alleati della propria attività.

Il percorso formativo che propongo è fortemente orientato a liberi professionisti, imprenditori e manager per guardare a queste "piazze virtuali" come ad un'ottima opportunità a basso costo per promuovere la propria attività.

6 ore totali, ampio spazio per le esercitazioni pratiche... dopo la teoria sulle ricadute strategico-organizzative della diffusione dei social media si atterra direttamente sul proprio computer per lavorare insieme a costruirsi un'immagine su Facebook, Twitter e Linkedin.

Il corso ha cadenza mensile, un massimo di 10 partecipanti a edizione e alta flessibilità di orario per poter venire meglio incontro alle esigenze di tutte le categorie professionali.

Informazioni, costi e tutte le indicazioni di pre-iscrizione le trovate sul sito www.inpiu.com o scaricando direttamente da qui il depliant.

Come ti presenti?

2011-10-04T12:30:00.000+02:00

Si dice che l'abito non fa il monaco ma in verità l'impressione che raccogliamo nei primi secondi di un nuovo incontro resta indelebile nella nostra memoria.

Ripensate dunque l'impaccio al colloquio per quell'agognato posto di lavoro... forse non vi ha messo tra i finalisti per l'assunzione...

Il mercato del lavoro oggi è altamente concorrenziale e sfidante! Impossibile farsi trovare impreparati ed essenziale sapersi presentare in modo efficace per valorizzare i propri punti di forza.

Per voi inoccupati e disoccupati oppure studenti maggiorenni vi consiglio dunque questo nuovo corso gratuito organizzato da IN+ srl e chiamato "Autoimprenditorialità".

60 ore dal 4 novembre 2011 al 7 dicembre 2011 dedicate ad apprendere come pianificare il proprio futuro professionale e ad acquisire strumenti operativi per la ricerca di un posto di lavoro: dall'annuncio fino al colloquio passando per curriculum, lettere di presentazione e un po' di public speaking!

Sul sito dell'azienda trovate informazioni e depliant con tutte le indicazioni per iscrivervi!
Cliccate qui per accedere alla pagina direttamente.

Cogliete subito l'occasione per migliorare il vostro posizionamento e/o riposizionamento sul mercato del lavoro!

Una notte all'Università

2011-09-12T16:30:00.000+02:00

Che immagine avete dell’Università?
Che cosa ne sapete dei ricercatori universitari?

“E’ ora di smuovere la sabbia e far venire fuori veramente quello che siamo!”

Questo devono aver pensato gli ideatori e organizzatori di questa interessante iniziativa.

La Notte dei Ricercatori (23 settembre 2011) è un evento promosso e finanziato dalla Commissione Europea che nelle principali città europee sedi di atenei universitari mira ad avvicinare l’ambiente accademico con il grande pubblico.

Il format si stacca da quella che siamo abituati a conoscere e percepire come la comunicazione universitaria e si propone in modo accattivante sulla linea di proposte quali le notte bianche o le varie extra-aperture di musei ecc.

L’Università italiana, di cui tanto si parla per molti motivi, dà prova di avere voglia e capacità di attivarsi e farsi conoscere aprendo le proprie porte con ben 40 città coinvolte.

Il Veneto si presenta all’appello a Verona, Padova e Venezia con Venetonight e un programma ricco di stimolanti proposte.

Che dire? Trovo che le aperture siano sempre benefiche e che iniziative che “parlano” al grande pubblico con un tono accattivante e coinvolgente valgano più di mille annunci istituzionali.

Non perderò l’occasione perciò di documentarmi e partecipare alle attività che ci saranno nella mia città e dove ho studiato per la curiosità dei temi proposti ma anche per la curiosità di vedere sotto una nuova luce il modo di fare comunicazione in ambito accademico!

Trovate le info per il Veneto qui: http://www.venetonight.it/
E per l’Italia qui: http://www.nottedeiricercatori.it/

P di comunicazione

2011-09-06T16:51:00.000+02:00

Non ho digitato male... E' proprio "P di comunicazione" il titolo che avete letto!

Se preferite la dico all'inglese...così stona meno quella P, scrivendo "P di promotion"...

E qui molti di voi hanno capito dove voglio arrivare... una delle colonne del marketing...una delle 4 P: product, price, placemente e promotion.

Avrei potuto scrivere forse "P di promozione" ma penso che il termine sia riduttivo.
Perchè le 4 P sono l'approccio di marketing forse più diffuso che individua i temi essenziali che definiscono una strategia produttiva e commerciale per prodotti e aziende. E in questo senso penso più corretto parlare di comunicazione che non di "sola" promozione di un prodotto.

"Promuovere" caratterizza ogni intervento in una logica pubblicitaria, dove l'enfasi è ammessa e un certo approccio commerciale alla presentazione del prodotto è concessa... ma l'effettiva promozione di un prodotto è fatta anche di materiale tecnico, documentazione esplicativa e commerciale, e ancora a monte e soprattutto immagine... coerente con il posizionamento, coerente con il target, coerente internamente nelle varie applicazioni, un brand che parla da solo, porta valori ed è il primo canale di comunicazione verso il cliente.

Che tipo di promozione potremmo fare di un prodotto che non ha nome, non ha un logo, non ha un'immagine coordinata? La stessa che potremmo fare di un individuo che non ha volto, non possiede documenti e pretende di conviverci ad assumerlo solo in virtù di qualche frase da strillone...

Quella quarta P, che in tanti corsi di marketing resta schiacciata sotto il peso dei numeri, delle quantificazioni... essenziali ma non esclusive al successo di un prodotto, è dunque un insieme di strumenti, mezzi, opportunità da conoscere e valorizzare pienamente.

Un'area in continua evoluzione che oggi richiede di inglobare nuovi approcci e nuove tecnologie (es. web marketing, social media, ecc.) per non restare indietro rispetto ai concorrenti.

Dunque? Siete ancora seduti a leggere?

Noi NO! Abbiamo preparato alcune proposte formative per approfondire l'argomento e mettere a disposizione di tutti gli esperti di marketing e aspiranti tali tutte le informazioni su queste tematiche.
Sfogliate il catalogo 2011 e raccontateci quante volte incontrate nel vostro lavoro quotidiano questi argomenti e quante volte avreste voluto saperne di più!
Magari potremo scoprire nuove cose insieme!

E voi? Fate notizia?

2011-09-01T08:41:00.000+02:00

Se pensate che solo Lady Gaga e le sue bizzarrie finiscano sui giornali? Se state scegliendo una vittima per poter essere protagonisti di qualche "saga" mediatica...fate un passo indietro!

Vi suonerà incredibile ma si può finire sui giornali anche per notizie che non hanno nessun particolare colore di cronaca...rosa, nera o altro...

Molte aziende, spesso di piccole dimensioni ma non solo, valutano poco l'efficacia e i risultati che può produrre un'attività rivolta ai giornali che non sia l'acquisto di pagine pubblicitarie...la cosiddetta attività di ufficio stampa.

Inviare un comunicato per segnalare una notizia ed averlo pubblicato sulla carta stampata o media online sembra essere attività riservata a grandi nomi mentre è decisamente alla portata di tutti se ben impostata.

Si tratta essenzialmente di valutare le testate che possono volentieri accogliere il nostro comunicato. Ad esempio...le riviste tecniche normalmente sono molto ricettive ad informazioni di settore, i quotidiani coinvolti da notizie o di rilevanza nazionale o di competenza locale.....il principio guida è "quello che può interessare al mio lettore".

Si tratta poi di capire i tempi... le riviste settimanali, mensili, trimestrali ecc. hanno certe cadenze che ovviamente richiedono una buona pianificazione se la notizia è riferita ad una data specifica (es. un evento/convegno e simili), i quotidiani gestiscono informazioni a livello giornaliero ma hanno a volte delle periodicità per alcune sezioni specifiche oltre a dover normalmente scremare la mole di articoli da inserire nell'edizione presente.

Si tratta naturalmente di inviare documentazione, avere foto disponibili, dati e informazioni precise e complete, rapidamente pronte e soprattutto rilevanti. Dove rilevanti non sta per "la mia azienda le reputa rilevanti" ma "il pubblico le può reputare rilevanti". Notizie insomma... non pubblicità mimetizzate con la "faccia" da notizia.

E quindi chiederete, cosa si segnala? Si segnala l'anniversario dell'azienda, si segnalano i risultati economici, le innovazioni apportate, le nuove sedi e filiali, i nuovi manager, le nuove filosofie, i convegni, gli open day... non avete niente di ciò da scrivere?
Allora parliamo di qualcosa in cui siete forti... offriamo una piccola competenza... uno stralcio di consulenza che sia di valore per il lettore... potrebbe andare da un altro a chiedere consigli... è vero ma + probabilmente contatterà voi e potrete completare con il nuovo cliente quella consulenza iniziata tra le righe di un giornale...

La vostra rana va in vacanza

2011-08-05T10:57:00.000+02:00

Come ti chiami?

2011-07-26T18:06:00.000+02:00

La domanda più frequente che un futuro genitore si sente fare penso sia "come lo/la chiamerete?"

Perchè il nome è importante...ce lo porteremo dietro una vita, un qualcosa che ci distingue da altre persone e che spesso carichiamo di molti significati...
A chi non sta instintivamente simpatica una persona che si chiama come la mamma o il caro amico d'infanzia, ecc.?

Dunque perchè mai il nome dovrebbe essere meno importante per un'azienda?! Tanto più che gli omonimi sono meno frequenti, spesso vietati da leggi di tutela.

Il nome di un'azienda è il primo segno distintivo, ciò che la definirà come ente giuridico ma ciò che la farà ricordare e distinguere dai concorrenti.

L'azienda dovrà chiamarsi perciò con un nome che resta impresso, che magari ha associazioni positive e legate al settore di attività, che si pronuncia facilmente e meglio se in tutte le lingue dei paesi con cui lavorerà, ecc. ecc.

Una serie di buone procedure che vanno ben oltre la scelta del nome del nuovo pupo... una serie di buone procedure che possono agevolare o viceversa ridurre le possibilità di successo commerciale (quanti tragici esempi di naming errati o mal esportati all'estero!)... una serie di buone procedure che fanno ritenere che la buona volontà dell'imprenditore non sempre basti a fare un buon lavoro.

Il naming è un'attività creativa che coinvolge molte competenze e che può fare la differenza di risultati futuri.
Non vale forse la pena investirci qualche euro per una consulenza professionale e qualche idea in più ben studiata?

Come diceva un vecchio spot.... Meditate gente.... meditate!

Campagna di Russia o campagna di Brand?

2011-06-30T15:19:00.000+02:00

Chiudete pure la finestra di Google Maps o di Wikipedia… Brand non è stata teatro di alcuna campagna militare significativa né nella prima guerra mondiale né in altri conflitti…

Vi siete mai chiesti perché si parla della campagna di Russia e allo stesso tempo della campagna pubblicitaria?

E’ vero che di parole con doppi significati spesso profondamente diversi ne esistono molte… magari è vero che non si può usare la psicolinguistica in ogni istante per trovare un collegamento o un’interpretazione a questa concomitanza d’uso tra la pubblicità e il mondo militare ma indubbiamente la cosa può risultare curiosa o comunque far pensare!

Perché i parallelismi non sono poi così pochi e così banali:

- una campagna militare è altamente pianificata in ogni dettaglio e così lo è una campagna pubblicitaria ben strutturata (o almeno… entrambi dovrebbero esserlo per avere successo)

- una campagna militare prevede il dispiego di numerose e diverse risorse, una campagna pubblicitaria coinvolge competenze di varie provenienza

- una campagna militare viene calendarizzata e bum…. Inizia all’ora x del giorno y, una campagna pubblicitaria “esce” al pubblico in un momento altrettanto previsto e programmato

- nella campagna militare ci sono colonnelli e generali, soldati, marconisti, ecc. ecc., la campagna pubblicitaria ha i suoi direttori artistici, i suoi copy, i suoi creativi, ecc. ecc.

- la campagna militare punta ad un obiettivo strategico da conquistare o distruggere, la campagna pubblicitaria ha un target mirato da coinvolgere o un concorrente da scalzare

e potremmo andare avanti sulla stessa scia con molti paralleli.

E se poi vi nomino il viral marketing, che minaccia di “infettarci” tutti?

O se pensiamo di fare un po’ di guerrilla marketing per la campagna teasing?

Saran solo parole o il riflesso di un nuovo modo di “combattere” e confrontarci armati di mouse e Creative Suite?

Comunico quindi sono o sono quindi comunico?

2011-06-03T15:53:00.000+02:00

Ho già parlato in un altro post delle percentuali della comunicazione dove ho riportato la notizia, piuttosto sorprendente del 57% proprio della comunicazione non verbale, vale a dire gesti, postura, ecc. ecc. http://brainemotion.blogspot.com/2011/03/diamo-i-numeri-le-della-comunicazione.html

Non è strano quindi che volendo tornare a parlare di comunicazione lasci lo spazio a quest'ultima categoria, fatta non dalle parole ma da come ci muoviamo per portare alla luce una relazione che va al di là anche dell'aspetto comunicazione sconfinando in tecniche citate nella PNL.

Prendo a riferimento un gesto che facciamo molto frequentemente sia in colloqui a due, che in gruppo, in piedi o seduti, a casa o ad un convegno e che pesa in termini di comunicazione molto più di quanto forse siamo consapevoli... incrociare le braccia davanti al petto.

Osservatevi... in quanti momenti vi ritrovati incosciamente così? Molte volte!
E osservatevi ancora... come vi sentite quando vi trovate così?
Siete aperti, disponibili, allegri, sensibili, attenti o piuttosto chiusi, poco pronti, relativamente in ascolto, poco coinvolti?
E' vero... magari vi siete messi in questa posizione solo per cambiare posizione... solo per stare comodi ma il più delle volte dietro questa posizione c'è veramente tutta la chiusura che essa comunica all'altra persona.

Perchè questo è il messaggio che passa dalle vostre braccia: chiusura verso chi parla, poco interesse a ciò che dice, distrazione, un certo rifiuto o magari una certa diffidenza.
E' la posizione che prendiamo se non conosciamo l'interlocutore e non sappiamo/vogliamo relazionarci, la posizione che prendiamo quando vogliamo tenere le distanze, quando ad es. su un treno cerchiamo di evitare gli slanci di simpatia del compagno di scompartimento che tenta di attaccare bottone.
Nei casi più seri ci accompagnamo anche l'incrocio delle gambe in modo che nulla possa intaccarci!

Se vogliamo quindi mostrarci aperti, interessati, disponibili, coinvolti, empatici... sciogliamo le braccia e magari mostriamo i palmi.

Ma la cosa interessante che voglio portare in risalto oggi è ancora su un gradino sopra a queste osservazioni.
Normalmente noi pensiamo che una posizione o un gesto siano scelti rispetto allo stato d'animo... vero... ma il punto è che vale anche il contrario!!!

Ricerche hanno dimostrato che chi durante una lezione/convegno, ecc. tiene le braccia e gambe incrociate assimila il 30% in meno di chi ascolta in altre posizioni!
Bizzarro no?
No, in realtà non è bizzarro, perchè siamo un sistema a due vie... il nostro stato d'animo influenza la nostra postura e gestualità e la nostra gestualità influenza il nostro stato d'animo. Pensateci...è interessante come messaggio!

Se volete che ciò che dite risulti incisivo controllate sempre la vostra postura... darà coerenza alle vostre parole e vi aiuterà a trasmetterle con efficacia in un circolo virtuoso che si auto-alimenta!

Corporate identity: immagine o identità?

2011-05-17T09:56:00.000+02:00

[Comunicato stampa]
Un incontro presso l’Università di Vicenza per parlarne con l’ing. Ianeselli

L’ing. Elena Ianeselli torna in cattedra a parlare con giovani studenti universitari del mondo della comunicazione aziendale. L’appuntamento del 2011 è presso l’Università di Padova – Sede di Vicenza (stradella S. Nicola, 3), Facoltà di Ingegneria, Dipartimento di Tecnica e Gestione dei Sistemi Industriali nel corso tenuto dal Prof. E. Scarso “Tecniche Quantitative di Marketing”, venerdì 20 maggio ore 11.

La lezione sarà incentrata al tema della comunicazione istituzionale con particolare riferimento all’immagine aziendale, come sintetizza il titolo dell’intervento: “Corporate identity: immagine o identità?”.

L’intervento si concentrerà infatti sugli elementi cardini della comunicazione d’impresa, ciò che tecnicamente va sotto il nome di corporate identity e che comprende numerosi strumenti: dal logo alla brochure, dal sito ai contenuti multimediali, dalle insegne agli arredi fino a comprendere merchandising e quant’altro caratterizza l’immagine dell’azienda.

Il titolo esplicita inoltre un concetto essenziale della relazione dell’ing. Ianeselli: l’importanza della corporate identity non solo come manifestazione esteriore costituita da elementi raffigurativi, cromatici, ecc. del marchio ma come portatrice di simboli, icona della filosofia aziendale, creatrice di un’identità riconoscibile e distinguibile attraverso cui si esplicitano i valori dell’azienda stessa.

L’esposizione sarà concretizzata mediante la presentazione di due casi studio, nel parco clienti dell’ing. Ianeselli e rispettivamente provenienti da un settore produttivo e da un ambito di terziario, a conferma dell’importanza e pervasività di questa identità in qualsiasi contesto di mercato.

“Sono sinceramente onorata dell’invito del Prof. Scarso.” – commenta l’ing. Ianeselli – “ La proposta di collaborazione apre lo spazio ad uno sguardo curioso verso tematiche qualitative del marketing altrimenti estranee alla formazione tipica ingegneristica. Il Suo sincero interesse e coinvolgimento ha permesso di valutare insieme un “taglio” dell’intervento che potesse inserirsi nel percorso già sviluppato con gli studenti per fornire loro una prospettiva alternativa con cui guardare ad alcune attività, di sicura utilità anche nell’approccio professionale”.

“Ringrazio l’ing. Ianeselli per aver accettato di portare una testimonianza della propria esperienza professionale agli studenti del mio corso.” – interviene il Prof. Scarso – “È importante e utile che gli studenti, specie quelli dell’ultimo anno, possano farsi un’idea diretta dei temi che potrebbero trovarsi ad affrontare una volta entrati nel mondo del lavoro, tanto più se illustrati da un professionista che ha effettuato il loro stesso percorso di studi.”

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Ing. Elena Ianeselli [http://www.brainemotion.blogspot.com/]

Elena Ianeselli nasce professionalmente nel 2000 come ingegnere gestionale che sceglie l’ambito della comunicazione e marketing come settore di attività. Già fondatrice di un’agenzia di comunicazione a Verona, opera come consulente indipendente su tematiche di comunicazione d’impresa per lo sviluppo di piani e attività di marketing. Da alcuni anni si occupa inoltre di formazione sia in ambito aziendale che universitario per diffondere la cultura della comunicazione come valore essenziale di crescita e sviluppo personale ed economico.

Prof. Enrico Scarso [http://www.gest.unipd.it/labtesi/es-homepage.htm]

Enrico Scarso è Professore Associato di Ingegneria economico-gestionale presso la facoltà di Ingegneria dell’università di Padova dove insegna Economia aziendale ed applicata e Tecniche quantitative di marketing.

Takete o Maluma?

2011-05-16T18:49:00.000+02:00

Guardate la figura e provate a dire chi è Takete e chi è Maluma...3 secondi...non pensateci troppo!

Avete risposto Maluma per la prima figura e Takete per la seconda? Complimenti! Come il 90% degli intervistati!

Un caso? Secondo la psicolinguistica no!

Facciamo un rapido passo indietro per spiegare.

E' forse nozione ormai diffusa che il nostro cervello è diviso in due emisferi: il sinistro controlla la parte sinistra del corpo, è la parte razionale e logica, gestisce il linguaggio, ecc. Il destro che presiede al nostro lato sinistro è il cervello "emotivo", quello artistico o detta in altri termini quello analogico.

Descritto così sembrerebbe che quando parliamo il nostro lato sinistro sia l'unico interprete e creatore di ciò che diciamo ma in verità una larghissima parte è invece gestita dall'emisfero destro.

Ricordate il post sulla comunicazione dove ben il 38% è para-verbale e fatta di toni, ritmi, ecc.? Bene! Questi sono gestiti dal lato destro del nostro cervello dunque già così capiamo il contributo non banale di questa parte di percezione nel nostro comunicare.

Ma non è finita! Perchè avete tutti (o quasi) scelto l'abbinamento descritto all'inizio di questo post?

Perchè Takete e Maluma non sono solo due parole intese come codice digitale, fonemi cui si associa un significato (in questo caso nullo dato che non sono termini esistenti). Sono anche codici analogici: una sorta di sintesi di componenti sensoriali che ci consentono di interpretare la realtà circostante ed in particolare di comunicarla, fortemente riferita al nostro contesto culturale e che fa da riferimento essenziale alla rappresentatività generale.

Facciamo un esempio concreto! Se dico "bicchiere" ho pronunciato un fonema che si associa ad un chiaro significato. E questo me lo dice l'emisfero sinistro. Ciascuno di noi però avrà una propria immagine mentale generalista di bicchiere già patrimonio dell'emisfero destro. Contemporaneamente ciascuno di noi ha un'idea della "bicchierità", di ciò cioè che consente di riconoscere un bicchiere, che è un patrimonio fortemente correlato al proprio contesto culturale. E' questa idea di bicchierità che ci permette di rispondere alla richiesta del vicino che ci chiede un bicchiere anche se davanti a noi non c'è il bicchiere che abbiamo come immagine di riferimento e a lui di non trovare difficoltà nell'accettare quello che gli porgeremo anche se diverso dalla sua immagine di bicchiere.

Complesso? In verità no... è questo codice condiviso che parametrizzato rispetto alle singole culture ci permette di arrivare al risultato iniziale, perchè possiamo mappare suoni e forme e trovare "corrispondenze" condivise per cui la figura a sinistra DEVE chiamarsi Maluma, mentre l'altra Takete.

E' la psicolinguistica che ci permette di creare forme, packaging, loghi, grafiche, slogan, ecc. che si allineano a questo codice condiviso rispecchiando l'idea e il posizionamento che vogliamo dare alla nostra azienda.

Dunque, nessuna magia, nessuna manipolazione... scienza... e processi che ogni giorno influenzano il nostro agire, il nostro scegliere, il nostro comunicare.

Forse è interessante conoscerli no?

Il primo della classe

2011-05-03T17:23:00.000+02:00

Domanda secca: a scuola eravate il classico "secchione" o quello dell'ultima fila?

E facendo un bilancio della vostra classe, diciamo scuola superiore o università, chi ha avuto o ha oggi più successo professionale? Il secchione o quello dell'ultima fila?

E' probabile le vostre risposte confermino i dati che George Vaillant, psicologo di Harvard, rilevò negli anni '70 e che rivelavano che i punteggi scolastici erano spesso contraddetti dai risultati professionali successivi.

Con Howard Gardner e Daniel Goleman il risultato trovò poi conferma e una qualche formalizzazione negli studi che dimostrarono una correlazione tra successo e quella che fu chiamata intelligenza emotiva (o sociale).

In pratica la capacità di superare le frustrazioni, di controllare le emozioni, di andare d'accordo con gli altri e in sintesi di relazionarci e COMUNICARE con chi ci sta attorno risulta essere la vera determinante di una carriera felice e proficua.

Vi state chiedendo come mai dunque il vostro burbero, insopportabile, asociale capo sia così in alto? Beh... non tutte le strutture aziendali hanno ai vertici il top del proprio staff in termini di potenziale professionale e le eccezioni hanno giusto la funzione di confermare la regola.

Ma se niente meno che Henry Ford sosteneva che "Non c'è nulla che permetta ad un uomo di aver successo nella vita come la capacità di comunicare", pensiamo di poterci unire a questa visione e ritenere che non sia solo il nozionismo ma anche l'abilità di lavorare in gruppo, l'assertività, la competenza nell'esprimere con chiarezza e proprietà linguistica i nostri pensieri ed insieme l'empatia nel rapportarci agli altri ascoltando il loro punto di vista a renderci persone di successo professionale e personale.

E chissà... forse questo diventerà tanto più vero in una società multi-etnica quale la nostra sta diventando...

Sogno o son desto?

2011-04-15T16:31:00.000+02:00

Per la serie "volevamo stupirvi con effetti speciali" oggi ci divertiamo a giocare con la nostra percezione.

Le illusioni ottiche sono tema sempre molto curioso su cui ci riusciamo a sorprenderci anche dopo averne sentito parlare ampiamente in modo più e meno scientifico.

Oggi ho scelto una "vignetta" piuttosto celebre che ancora mi desta sorpresa e incredulità pur avendola scientifica testata.

Prima che possiate scendere nella pagina a vedere la risposta vi faccio subito la domanda: i quadrati A e B sono dello stesso colore o diversi?

Nonostante ci si aspetti da queste situazioni di dover dare la risposta meno ovvia a questo quesito penso che chiunque di voi abbia totalmente escluso di poter dire uguali! A è definitivamente più scuro di B!

Ebbene... avete un programma di grafica sottomano? Qualsiasi strumento che consenta di campionare un colore?

Provate e ditemi se non vi risulta che A e B hanno questi rispettivi codici rgb

A: 121,121,121

B: 121,121,121

Non ho digitato male... sono uguali... ugualissimi, scientificamente assolutamente identici!

Impossibile! So che state pensando questo... eppure il dato scientifico si scontra con la nostra percezione... non ne siamo convinti ma è così!

Il contesto della figura fa sì che il nostro sistema percettivo veda due toni diversi semplicemente perchè B deve essere più chiaro di A per la struttura della scacchiera. Che l'ombra vari i toni e comporti questa identità scientifica di un codice rgb non importa...non al nostro cervello che ha ben altro di cui occuparsi che di beceri rgb, cmyk o qualsiasi altra codifica numerica vogliate usare per descrivere un colore.

MA se dunque con un semplice gioco "cado" così facilmente nella "trappola" e mi perdo la realta dei fatti... mi chiedo... quante altre volte la perdo senza saperlo... quante altre volte il ragionamento e la scienza passano in secondo piano per il mio sistema percettivo?

Fuor di metafora... quante volte il contesto, le mie aspettative, la situazione emotiva e materiale, la relazione, ecc. fanno sì che io interpreti ciò che mi accade intorno in modo distorto rispetto all'oggettività?

E riportandomi al tema a noi tanto caro della comunicazione, quante volte il vostro grigio A sembra così diverso dal mio grigio B solo per l'ombra diversa e un presunto ruolo diverso nella scacchiera della vita???

Per chi ancora diffida e non ha un programma di grafica a disposizione aggiungo anche l'immagine sotto con cui togliersi ogni dubbio... o quasi.....

Diamo i numeri: le % della comunicazione

2011-03-22T12:35:00.000+01:00

Se dovessimo elencare alcuni elementi distintivi e caratteristici del comportamento umano rispetto a quello animale di certo tra le varie voci inseriremmo la parola…fieri e orgogliosi di essere in possesso di questo straordinario strumento di comunicazione.

Del resto come negare che parlare ci permetta di esprimere e trasmettere agli altri (i.e. comunicare) concetti articolati, totalmente astratti con grande dovizia di particolari e sfumature.

Tuttavia se andiamo un po’ più a fondo ci rendiamo conto che la parola non è l’unico aspetto della nostra comunicazione.

Il tono di voce, l’intonazione, il volume e il ritmo con cui parliamo portano moltissimi significati. Un’espressione concitata trasmette ansia, una parola urlata può essere rabbia o rimprovero, un tono scontroso ci comunica scarsa disponibilità…e questo a parità di contenuto verbale…

Altrettanto immaginate qualcuno che a braccia conserte vi inviti ad entrare o con volto triste vi risponda che è profondamente soddisfatto della sua vita… in entrambi i casi il messaggio verbale vi risulterebbe non confermato da quello gestuale.

Dunque il linguaggio verbale è solo una parte di comunicazione cui si aggiunge il paraverbale (tono, volume, timbro, ritmo, ecc.) e il non verbale (mimica, gestualità, prossemica, ecc.).

La composizione percentuale è molto diversa da quella che potremmo immaginare.

Interpretiamo infatti un messaggio attraverso il linguaggio verbale per il 7%, il paraverbale per il 38% e il non-verbale per il 55%.

Sorpresi? Beh il linguaggio verbale è nato in definitiva in tempi recenti rispetto all’evoluzione umana e sulle nostre spalle sta un bagaglio incredibile di comunicazione priva di linguaggio che ci ha fatto sopravvivere per secoli e ancora è rimasta come imprinting nelle nostre menti.

Cosa ne deriva?

Che se non c’è coerenza tra i vari linguaggi percepiano un senso di disagio nella comunicazione

Che dovremmo affidarci al linguaggio non-verbale per capire le reali intenzioni di chi ci parla perché è più istintivo e meno gestito consapevolmente

Che dobbiamo fare attenzione quando usiamo canali che tecnicamente non possono avere tutte e 3 i livelli della comunicazione perché trasmettere efficacemente il nostro pensiero sarà più difficile…

Del resto avete mai aggiunto un emoticon ai vostri sms o alle vostre chat? O siete mai rimasti incerti davanti ad una mail per capire se il capo vi sta evidenziando qualcosa implicando un rimprovero o semplicemente vi sta inviando un suggerimento bonario?

Torniamo a parlare di parole...

2011-03-15T10:34:00.000+01:00

Torno oggi con una nuova “puntata” della serie “spazio alle parole” per parlare di un altro termine che spesso aleggia nelle riunioni con i clienti e forse mai del tutto valorizzato nel suo peso: PAYOFF (o PAY-OFF).

Sguinzagliando una ricerca su internet ne esce fuori una definizione simile:

“Frase conclusiva dell'annuncio posta vicina al marchio per potenziare le qualità; del prodotto o l'immagine di una ditta: ricorre in tutti gli annunci della campagna pubblicitaria.”

Che possiamo tenere come punto di partenza delle nostre brevi considerazioni.

Il payoff in verità viaggia quasi sempre accanto al marchio, non solo nelle campagne, che sono la manifestazione più pubblica e diffusa dell’identità aziendale, ma anche in tutte le occasioni d’uso del marchio stesso: cataloghi, brochure, firme elettroniche, ecc.

Il payoff è l’estratto dei valori e della mission aziendale; poche pregnanti parole in cui facciamo stare a forza chi siamo, cosa facciamo e soprattutto COME lo facciamo; un “ritornello” da imprimere nella testa del cliente che porterà così in giro la quintessenza della nostra identità.

E se tutto questo vi sembra un processo un po’ “omeopatico” di affermazione del brand leggete queste 10 righe e pensate a quanto alcune siano dei veri e propri tormentoni della pubblicità

Nokia - Connecting people

Fazzoletti Scottex - Il posto più morbido dove mettere il naso

Galbani - Vuol dire fiducia

Rowenta - Per chi non si accontenta

Lavazza - Più lo mandi giù e più ti tira su

Rotoloni Regina - Non finiscono mai

Cornetto Algida - Cuore di panna

RTL102,5 - Very Normal People

Tonno Riomare - Così morbido che si taglia con un grissino

Amaro Lucano - Voglio il meglio

Convinti? Dunque… volete ancora affidare il ricordo del vostro marchio ad una frase scritta di fretta, nella precipitazione di dover riempire quello spazio vicino al logo?

O pensate di prendervi un po’ di tempo, magari rivolgervi ad un professionista e studiare con attenzione queste poche e così forti parole? Magari anche ricordandovi che alcuni vi leggeranno in una lingua diversa dalla vostra e dovranno trovare la stessa ricchezza di significato…

Social media: minaccia o opportunità?

2011-03-02T09:37:00.000+01:00

Il tema è sicuramente "caldo"...

Pro o contro i social media?

Siete del “popolo” di Facebook o per anti-conformismo vi rifiutate di esserci?

Avete bloccato in azienda l’accesso ai social media o credete nel senso di responsabilità dei dipendenti?

State investendoci per la vostra pubblicità o aspettate che questa “ennesima bolla” nelle abitudini su internet esploda e si concluda?

Personalmente non sono un’”addicted” ai social media… per cui riesco ad andare in vacanza senza consultare il mio profilo Facebook ogni giorno ma non voglio essere una moderna “imperatore Guglielmo” che diceva: “Credo nel cavallo. L’automobile non è che un fenomeno transitorio”.

Perché se i social network evolveranno, come probabile e come sempre più rapidamente succede, se cambieranno le abitudini d’uso di internet come è successo con il passaggio al web2.0, non possiamo comunque trascurare un fenomeno che nel settembre 2010 portava 16,5 milioni di italiani su un totale di 24 milioni attivo su internet a passare il 50% del tempo totale trascorso online su Facebook.

I social network hanno innescato un effetto trascinamento che sta alfabetizzando una fetta di popolazione prima esclusa dal mondo informatico e che oggi acquista e usa un pc anche a casa per poter ritrovare e…diciamolo! spettegolare su compagni di scuola, amici e colleghi che non vede da 30-40-50 anni.

Dunque comprensibili le scelte di limitare gli accessi quando incidano sulla produttività del personale ma non comprensibile la demonizzazione di questi strumenti.

Come ogni cosa il loro uso su un piano personale ma soprattutto di business, visto che qui si parla di marketing, va gestito con cura e professionalità.

La competenza sui canali, le soluzioni, ecc. è richiesta qui come in qualsiasi attività di comunicazione. E un piano di investimenti che scelga i canali idonei, strutturi i contenuti in modo adeguato ed efficace (bando ai “riversamenti” delle pubblicità cartacee online) partendo dal nostro target, dal nostro mercato, ecc. è necessario sui social media quanto su qualsiasi altro mezzo di comunicazione.

Ricordiamoci poi che social media = diffusione virale di qualsiasi messaggio!

Non so voi ma io non sono certa di condividere la visione di Oscar Wilde “nel bene e nel male purchè se ne parli”….

Ma qui ci allarghiamo su troppe tematiche… meglio parlarne a parte… una prossima occasione…

Il bisogno che crea il prodotto. Vecchia mentalità?

2010-07-13T10:46:00.000+02:00

Mi sono reso conto che forse ho una mentalità antiquata, una mentalità da designer post-rivoluzione industriale.
Credo fortemente, infatti, che il bisogno crei il prodotto.
Sul mercato nascono spesso oggetti, considerati "di design", che puntano sull'idea inversa che il prodotto crea il bisogno.

Stiamo avvicinandoci sempre di più ad una mentalità futile, in cui gli oggetti inutili la fanno da padrone su quelli che potrebbero avere una valenza speciale, invenzioni che potrebbero essere considerate "geniali". Quelli che erano inventori di "cose" utili, non esistono più e si sta percependo un'impatto di maketing che punta a vendere agli utenti ciò che ancora non possono toccare con mano.
E' il bello del marketing, è il bello della comunicazione, cercare di vendere "aria fritta", cercare di vendere ciò che ancora non si vede, ciò che gli "stolti" vorrebbero, non perchè è utile, ma perchè se ne parla.
Ed è appunto il parlarne, il discuterne, che crea la diffusione del messaggio, del prodotto, ora.

Non vorrei si pensasse ad una mia mentalità da designer conservatore (amo il mio lavoro, anche per questo), ma è solo una questione "forse" di etica, di morale e anche "pour parler":
è giusto vendere un oggetto che non ha un'effettiva utilità pratica?
Probabilmente vi sono oggetti che hanno una praticità per determinati fasce di persone, per determinate persone o professioni, e quindi si cerca di ampliare il target dando in pasto il prodotto a più persone possibili, non pensando però anche al danno che si può creare, sia nella mente dei compratori, sia nell'impatto ambientale.

Non desidero tirare fuori i nomi dei prodotti, ma basta dare un'occhiata rapida al mercato, per rendersene conto.
"A cosa ti serve?", "Ma cosa te ne fai?", spesso sono le domande più classiche che il futuribile target si sente rivolgere, e a cui lui risponde classicamente "Tanto non puoi capire".
Purtroppo però è lui stesso che non riesce a capire quali strategie mirate di comunicazione vi siano dietro per farlo abboccare.

C'è da dire anche che tutto questo può sembrare ridicolo, c'è da dire che la persuazione occulta può sembrare essere solamente possibile in Lost.
E c'è da dire inoltre che io non sono nessuno.
E voi? Chi siete?

Tra mito e realtà: il brainstorming

2010-07-05T22:53:00.000+02:00

“E fate un brainstorming allora?” ho sentito varie volte questa frase, pronunciata con il tono entusiasta e pieno di aspettative del giovane che vorrebbe tanto assistere al magico evento…oppure con il tono canzonatorio di chi si domanda quale caos mentale possa mai generare buone idee.

Il brainstorming è spesso infatti diventato un termine un po’ abusato e modaiolo, momento creativo per antonomasia e sinonimo al contempo di riunione confusa e disordinata.

Ma il brainstorming non è un momento magico né un momento di caos …è un metodo, un metodo dove l’imperativo è lasciare libero il concatenarsi delle idee nell’ottica di generare con questo nuove visioni e aprire nuove prospettive per affrontare problemi, invenzioni ecc. con approcci non standard.

Di qui l’uso frequente in ambito pubblicitario dove il non-convenzionale, ciò che può stupire e incuriosire è spesso un must del lavoro. Di qui la creazione di un nuovo “mito” in un mondo che già sembra spesso fumoso e indefinito, quello dei “creativi”, di quelli che hanno le idee, un po’ estrosi, dormono poco la notte, vestiti male o comunque fuori dagli schemi sociali… di quelli che siedono intorno ad un tavolo e si fanno pagare (poco ormai!) per sparare cose strampalate da condire bene e vendere al cliente per la sua prossima campagna…

Del resto nel 1995 Jacques Sequela intitolava il suo libro “Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario… Lei mi crede pianista in un bordello”

Il mezzo: le strade e la TV una volta, internet ora.

2010-06-28T11:26:00.000+02:00

Per alcune persone, nel nostro paese, il "sistema" dei consumatori si autoinfluenza e di conseguenza l'advertising è sempre meno efficace.
La pubblicità non è destinata a sparire, ma ad evolversi: non possiamo pensare ad un mondo senza pubblicità. La realtà è che spariranno i modi tradizionali di fare advertising.
Un po' di dati:
In Europa ci sono 121 milioni di utenti che utilizzano la banda larga;
Gli Europei passano 6,4 ore alla settimana con "internet in movimento", 4,8 per i quotidiani e 4,1 per le riviste;
L'Italia è il secondo paese in Europa per l'utilizzo di Internet mobile con 7,9 ore ed è il quinto paese per diffusione di PDA e cellulari con accesso ad internet.
Cosa fanno questi italiani:
31 % video;
49% radio;
41% scaricano musica;
44% social network;
50% instant messaging.
Inoltre importante la scelta del prodotto dove:
il 77% si affida al web per le vacanze;
il 63% per le automobili;
62% per la musica;
58% per biglietti concerti;
52% per l'abbigliamento.

Internet ha rivoluzionato il mondo della pubblicità (ma non credo ci volesse una persona come me, per farlo capire), mettere semplicemente i propri prodotti o servizi in mostra perchè i consumatori li scelgano non basta più. Facendo ciò vuol dire semplicemente dire ci sono anch'io in un mercato così ampio da non avere quasi neppure visibilità, è come essere una persona che chiede l'elemosina in una città grande quanto New York: ci sei, ma se non ci sei, nessuno se ne accorge.
La nuova strategia richiede una comprensione più approfondita dei desideri e delle necessità dei consumatori e la possibilità di far corrispondere prodotti e servizi alle loro esigenze.

Ci vorrebbero dei consigli pratici su come trovare le migliori soluzioni on line prima di effettuare la ricerca stessa (e molti ne approfittano per dispensare consigli a pagamento ancor prima di vedere gli effetti reali) e riuscire a catturare l'utente.

E' comunque necessario, volenti o nolenti, considerare altri fattori che hanno una crescente influenza nel marketing online. Probabilmente sembrerà la solita storia atta a parlare dei social network come il "futuro" del apubblicità ma purtroppo nonostante siano anche questi dei mezzi meschini per la scomparsa dell'effettiva e Reale socializzazione, bisogna prenderli in considerazione.
Su questi canali i consumatori rivelano i loro gusti, le loro abitudini e i loro desideri, offrendo una grande opportunità per i responsabili marketing per creare campagne sempre più mirate, identificando un target più preciso e raggiungendolo in modo efficace.

Così facendo il potenziale del marketing online si estende ben oltre le grandi corporation, raggiungendo anche i target di nicchia. Il confronto con il consumatore avviene tramite i social network poiché è quello che consente il coinvolgimento, l'avvicinamento del cliente e la costruzione di credibilità della marca, poiché entra direttamente nell'utente, nella suo profilo, nelle sue pagine. Avviene perché subentra di nascosto, senza che ci si accorga, nella propria vita privata e di socializzazione.

Internet tutt'oggi ha una penetrazione da mass media.
Chiedere quindi ad un'agenzia di preparare una campagna online è come chiedere una volta di investire nella TV. L'online infatti, ora, ha una possibilità in più, in quanto si ha una visione diretta del ciclo di vita dell'azione di marketing e quindi del prodotto stesso. Sul web i risultati di vendita vanno apri passo con il fare comunicazione, si ha un risultato pressochè immediato. Con la televisione invece bisogna aspettare che tutta la campagna sia finita così da vedere successivamente l'incremento di vendita del prodotto.

Come ben si legge, in rete i consumatori non solo vivono il web come un media, come ricerca di informazioni, news o altro, ma lo vivono come un ambiente reale, dove confrontarsi, comprare, vendere, utilizzare servizi.

Mi verrebbe da dire "E' il web 2.0, baby", ma, probabilmente, ci stiamo avvicinando, sempre più velocemente al web 3.0 o forse chissà, lo abbiamo già superato.

Brain Emotion How To

2010-06-22T11:38:00.001+02:00

Parte oggi il progetto "Brain Emotion How To": guide e suggerimenti dalla rana per il marketing aziendale!

Collegandosi al link http://www.brainemotion.it/moduli/page.php
sarà possibile scaricare di volta in volta un report dedicato a varie tematiche di marketing e comunicazione aziendale per vari settori merceologici.

Si inizia con una guida dedicata al mondo delle fiere su cui molti budget vengono investiti senza valutare pienamente tutte le soluzioni per valorizzarli appieno.

Ma affrettatevi! Ogni report resterà online solo per un limitato periodo di tempo!

Buona lettura e buon lavoro!

Jell-O: esempio pratico che non sempre il cliente sa cosa vuole il target.

2010-06-21T13:37:00.000+02:00

Quando un industriale diventa intraprendente a tal punto da voler fare il lavoro di "comunicatore" sarebbe bene farlo desistere dall'idea, in quanto probabilmente non sarebbe in grado di esaudire i desideri del target dal punto di vista comunicativo.

Tipico è il caso del budino Jell-O, negli anni 50.

Da decenni le scatole di Jell-O figuravano nelle cucine di milioni di americani, abituatisi a considerarlo un dessert semplice, facile a prepararsi e senza nessuna pretesa. Ma dopo il 1950 la direzione della fabbrica, smaniosa di vederlo ben figurare sulle pagine pubblicitarie, d3ecise di presentare il budino in "modelli" sfarzosi, coloratissimi, carichi di strati e di decorazioni barocche. Gli annunzi non erano certo spettacolari, ma contrariamente alla generale aspettativa, non fecero salire le vendite, anzi. Jell-O si trovò nei guai senza sapere il perché.

Uno specialista di RM venne pregato di studiare il problema.

Le donne erano colte da un vago senso d'inferiorità quando vedevano le meravigliose creazioni pubblicitarie. Temevano di non essere capaci di ripeterle esattamente nella loro cucina, e si sentivano turbate al pensiero che qualcuno le stesse a guardare dicendo: "Deve riuscire uguale a questo". Perciò la reazione della massaia era ormai: "Se devo darmi tanta pena posso benissimo farne a meno".

Dopo l'analisi, Jell-O ridivenne un dolce casalingo e senza pretese, privo di qualsiasi decorazione, presentato in una forma semplicissima e monocolore, riprendendo le vendite.

Recensione - un pilastro della comunicazione

2010-06-19T10:44:00.000+02:00

Nel pensare ad un libro che è rimasto scolpito nella memoria su tematiche di comunicazione non poteva non venirmi in mente questo che ora vi segnalo.

Non è in verità un libro “classico” nelle bibliografie della comunicazione intesa come immagine aziendale e voce di marketing ma la comunicazione è molte cose e valutarla nella gamma dei suoi aspetti e significati non può che portare valore a qualsiasi uso se ne stia facendo.

Voglio dunque parlare di Pragmatica della Comunicazione Umana, un testo di Paul Watzlawick, psicologo austriaco e primo esponente della Scuola di Palo Alto.

Il sottotitolo al libro è Studio dei modelli interattivi, delle patologie e dei paradossi e già da qui si ha un’ottima sintesi dei contenuti.

E’ un libro non propriamente facile, che richiama modelli matematici talvolta, concetti di filosofia e psicologia e numerosi casi che classificati come “patologici” fan pensare a quanta “patologia” ci sia in tante relazioni umane quotidiane.

L’analisi dell’interazione tra persone, l’osservazione del loro modo di comunicare, ecc. offrono interessanti spunti di riflessione che personalmente poi ho potuto ritrovare in numerosissimi momenti della vita e che mi hanno aperto visioni nuove sul comunicare.

La semplice evidenza del “non si può non comunicare” basterebbe a giustificare l’esistenza di un libro simile per le ripercussioni che essa comporta in qualsiasi momento dell’esistenza umana ma anche aziendale.

A tutti i copy poi può essere dedicata la parte di analisi tra linguaggio e metalinguaggio che considera tutti i paradossi linguistici sui cui possono essere costruite infinite declinazioni di slogan, playoff, ecc..

Insomma… anche se a volte vi sembrerà ostico da leggere, anche se a volte non lo capirete completamente in tutte le implicazioni psicologiche collegate, anche se pensate che un libro del 1971 sia superato, “Pragmatica della comunicazione umana” è un testo interessantissimo, sempre attuale e direi imperdibile per chi della comunicazione fa anche un lavoro.

Pragmatica della comunicazione umana, Paul Watzlawick, J.H. Beavin, D.D. Jackson, Casa Editrice Astrolabio, 1971

MASS MARKET, la classifica dei più venduti.

2010-06-10T15:29:00.000+02:00

Sulla base dei dati di vendita dei Grandi Magazzini più prestigiosi e con l'integrazione di alcune ricerche qualitative indipendenti, viene stilata a Tokyo, una classifica di prodotti. I primi avranno l'onore di entrare in alcuni punti vendita segnalati da un cartellino come "Più venduto".
Il cliente viene così "viziato" semplificandogli la scelta da un'iperofferta di proposte e di alternative per ogni tipo di prodotto.
Questo metodo di vendita offre quindi una istantanea di ciò che è più trendy, anche nel largo consumo. Grazie al ricambio settimanale dell'assortimento i negozi diventano il ritrovo favorito delle ragazze attente alla moda in quanto i trend possono essere capiti in tre minuti.

Rivolto ad un target soprattutto femminile, fra i 20 e i 30 anni, sono stati scelti 12 negozi come location, in zone prettamente giovanili, dinamiche, moderne quali stazioni della metropolitana e vicinanze, per ragazze sensibili alla moda ma con poco tempo a disposizione.

Così facendo viene alleggerito il processo decisionale che era appesantito dall'eccesso di possibilità e informazioni del mercato e dalla sempre minor disponibilità di tempo per la scelta. Davanti a troppa scelta, infatti, il cliente si paralizza e diventa incapace di scegliere.
Praticamente di fronte a 10 prodotti da scegliere è più facile che una persona decida cosa comprare.
Se invece si trova di fronte a 100 prodotti è più facile vada via col cestino vuoto.

Nei panni di....

2010-06-09T09:06:00.000+02:00

Target = Letteralmente significa bersaglio. E' il gruppo di consumatori verso il quale l'impresa rivolge la propria azione commerciale.

Forse può sembrare scontato e banale inserire nel glossario delle parole della comunicazione e pubblicità un termine come “target”… chi mai operando nel marketing non ha a che vedere con il proprio target?

Beh…diciamo che “avere a che vedere”, parlarne, citarlo, ecc. non basta a confermare che davvero conosciamo il ns. target e che davvero “stiamo lavorando per lui”.

Sì, perché il target è come dire il ns. spettatore, pubblico delle ns. vendite e dei ns. prodotti, colui che alla fine dello spettacolo (i.e. campagna pubblicitaria, presentazione commerciale, vetrina, ecc.) decreterà con un battito di mani (=acquisto) o con il silenzio (=indifferenza) il ns. successo (= fatturato).

E’ chiaro dunque che qualsiasi azienda è interessata al proprio target…tanti…tutti… ne parlano ma quanti davvero lo conoscono? Quanti sanno precisamente chi è il proprio target? Ne conoscono le caratteristiche, i comportamenti, le abitudini, i gusti, ecc.?

Non si tratta necessariamente e soltanto di avere dei numeri, sicuramente dati previsionali, indagini di mercato, dati di vendita, grafici e tabelle sono utilissimi… ma non bastano…

Non si tratta di fare delle precise profilazioni, magari delle ottime segmentazioni, ecc. ci aiutano a trovare nicchie di mercato, a orientarci meglio…ma non bastano…

Si tratta di “pensare” come il ns. target…conoscerlo per poter anticipare i desideri e gli interessi, sedersi sulla sua sedia a guardare il mondo, mettersi nei suoi panni, vestire il suo cappello…in pratica guardare quello che la ns. azienda sta facendo stando dalla sua parte…

La campagna pubblicitaria deve piacere a lui, non a voi azienda, non a noi agenzia… all’unico vero spettatore, che non conoscete personalmente e che magari ancora non vi conosce ma che volete incontrare perché un nuovo potenziale cliente…

Dunque… quando iniziate a lavorare ad un progetto di marketing…sia una brochure, un sito, una campagna pubblicitaria, ecc. saltate la barricata e diventate il vostro target e pretendete che la vostra agenzia sia seduta accanto a voi, vestita degli abiti del vostro target… non è una festa in maschera ma il miglior modo di lavorare e far fruttare i vostri investimenti!

De Niro svalorizza il design

2010-06-07T09:17:00.000+02:00

La natura effimera del design è ben illustrata in una rivelatoria scena del film Heat - La Sfida, con Robert De Niro e Al Pacino. Il personaggio interpretato da De Niro si innamora di una donna che incontra in una tavola calda, Amy Brenneman. Lui le chiede che lavoro faccia e lei dice di essere una graphic designer. Spiega che disegna illustrazioni, copertine di CD e menu di ristoranti. De Niro la guarda incredulo e domanda: "E si va a scuola per fare questo?". La Brenneman ride e dice di sì.

Il sopracciglio alzato di De Niro illustra abilmente ciò che molti non-designer pensano del design, rivelando più accuratamente il valore che molte persone danno al design che le circonda tutti i giorni.

IL VUOTO, IL DESIGN E LA SOCIETA' (Parte 3° - Il calice di cristallo)

2010-06-03T16:38:00.001+02:00

Beatrice Warde (comunicatrice sulla tipografia) ne "Il calice di cristallo", paragona il design grafico ad un bicchiere di vino. Non al vino, ma proprio al suo contenitore. Quando beviamo il vino ci accorgiamo a malapena del bicchiere in cui viene servito. Non sarebbe obiettivo dire che non diamo importanza al bicchiere da cui beviamo (nessuno mai penserebbe di bere un vino doc in una tazza) eppure è il vino che conta, non il suo contenitore.
Lo stesso funziona col design: le persone "bevono" i messaggi costruiti ma si interrogano raramente su come il messaggio venga formato o sul modo in cui possa influenzare il pubblico.
Raramente ci fermiamo a pensare a queste cose. Assorbiamo i comunicati, chiedendoci solo di rado come siano stati costruiti. Beviamo il vino senza accorgerci del bicchiere.
Si può quindi catalogare questo design grafico come "design silenziosamente ben fatto", svolge cioè la propria funzione senza evocare su di sè grande attenzione.
Un'altra fetta del design grafico però risulta effimero e inconcludente, come se un vino scadente venga servito in un bicchiere scadente.
Si può quindi ragionare facilmente su come si può paragonare il design grafico al calice e quale vuole essere il contenuto di questo.
Se si ha un vino eccellente, sarà più facile gustarselo e aumentare le sue qualità organolettiche con un bicchiere di vetro, trasparente, che mostri il prodotto contenuto, che ne mostri il colore, con una forma che esalti il suo profumo. Un vino profumato con dei toni di colore interessanti perderà tutto se verrà bevuto in un bicchiere di plastica. Il design grafico deve richiamare l'attenzione quindi su quello per cui è stato creato non su sè stesso.

Novità “Verde acido” per la comunicazione di Cremonesi Consulenze

2010-06-01T15:07:00.000+02:00

CREMONESI CONSULENZE RINNOVA LA SUA FIDUCIA A BRAIN EMOTION PER VEICOLARE LA PROPRIA IMMAGINE ATTRAVERSO PROGETTI CREATIVI

Cremonesi Consulenze è un’azienda con sede a Verona che offre servizi di progettazione e gestione di impianti energetici personalizzati ed efficienti. Da tempo l’azienda si appoggia a Brain Emotion, nota agenzia di comunicazione e marketing Scaligera, per comunicare, in modo creativo e al contempo efficace, la propria filosofia e l’ampia gamma di servizi che ne contraddistingue l’offerta.
In occasione dell’ Undicesima Edizione della Mostra e Convegno Internazionale su Energie Rinnovabili e Generazione Distribuita, SolarExpo 2010, Cremonesi Consulenze si è affidata ancora una volta a Brain Emotion per la realizzazione dei propri obiettivi di comunicazione e, in particolare, per lo studio ad hoc di un nuovo formato di brochure servizi che rispondesse alle caratteristiche di praticità, versatilità e nel contempo eleganza nella presentazione grafica.
La collaborazione tra le due realtà e la creatività del team Brain Emotion ha portato a ideare la brochure come un insieme di schede assemblate tra loro da una piccola vite e raccolte in un box in polipropilene opalino dove la copertina assume un taglio in linea con a struttura del logo Cremonesi. Le schede, che si presentano in un formato quadrato maneggevole e allo stesso tempo funzionale ai contenuti, si classificano con colori e sfondi concettuali diversi in relazione alle macro aree che contraddistinguono i servizi dell’azienda. Il fissaggio attraverso una vite in plastica di semplice applicazione ne consente il rapido assemblaggio in funzione delle necessità d’uso.
L’ideazione della brochure in formato schede risponde all’esigenza di Cremonesi di avere uno strumento di comunicazione versatile: una brochure da assemblare ad hoc in relazione alla tipologia di interlocutore e di servizi ad esso associati ed, eventualmente, ampliata qualora ci fossero nuovi servizi da aggiungere, senza la necessità di ristudiare interamente il progetto. L’innovazione dello strumento è espressa inoltre nell’utilizzo di un nuovo materiale che risponde alle caratteristiche di praticità e duttilità: il ppl si presta infatti ad assumere qualunque tipo di forma adattandosi facilmente a pieghe e cordonature con risultati del tutto originali.
“La soluzione creata ad hoc per Cremonesi”, afferma l’Ing. Ianeselli, titolare di Brain Emotion, “ha voluto sintetizzare la scelta di un prodotto che fosse di facile utilizzo per il comparto commerciale e al contempo impattevole dal punto di vista della forma e della veste grafica, tutto ciò in linea con la filosofia dell’azienda che si presta ad offrire soluzioni concrete e all’avanguardia con le novità del settore energetico in chiave di efficienza e risparmio.”
Anche nella scorsa edizione di SolarExpo Cremonesi Consulenze si è affidata all’estro creativo “verde acido” di Brain Emotion per l’allestimento dello stand e la produzione del materiale di comunicazione relativo all’evento; non solo, l’azienda si appoggia in modo continuativo all’agenzia per sviluppare vari progetti al fine di promuovere e veicolare efficacemente la propria immagine, e questo a riconferma dell’oramai consolidato rapporto di fiducia e collaborazione instauratosi tra le due realtà Veronesi.

Cremonesi Consulenze [http://www.cremonesiconsulenze.it]
Cremonesi Consulenze si occupa dello studio, della progettazione e della gestione di piani energetici personalizzati ed efficienti attraverso servizi di consulenza svincolati da interessi commerciali, offrendo un orientamento libero e trasparente in materia di progettazione e corretta gestione di piani energetici efficienti.
Partner tecnico nazionale per Adiconsum e per il progetto GenerAzione Clima di WWF, Cremonesi Consulenze persegue l’obiettivo dell’efficienza energetica, studiando sistemi di produzione e consumo razionali, responsabili e sostenibili dal punto di vista ambientale ed economico.
Un impegno che conta su oltre 25 anni di esperienza al servizio di aziende, professionisti, proprietari e amministratori di immobili pubblici e privati, enti e associazioni attive in campo energetico e ambientale.

Brain Emotion [http://www.brainemotion.it]
Brain Emotion è un’agenzia di comunicazione che offre servizi a 360° alle aziende nell’ambito del marketing e della comunicazione d’impresa.
In particolare offre servizi di consulenza su strategie e mezzi di comunicazione interna ed esterna, si occupa di studio e realizzazione marchi, loghi, di studio naming e posizionamento, di realizzazione brochure, cataloghi, leaflet e sales folder e creazione siti web con piattaforme e-commerce. Si occupa inoltre di realizzare campagne promo-pubblicitarie, attività di direct marketing e di organizzazione eventi, incluso l’allestimento di stand fieristici e servizi correlati.

Contatto stampa:
Dott.ssa Elena Fazion
C/O Brain Emotion
Vicolo Calcirelli, 7 - Verona
Tel. 045/8106099
Fax 045/4850930
Email press@brainemotion.it

Improvvisazione

2010-05-31T17:06:00.000+02:00

Affinché un’azione di marketing e/o comunicazione si riveli efficace è opportuno che questa sia dapprima pensata, pianificata in tutti i suoi aspetti, valutata nella fattibilità e infine... ma solamente infine... realizzata dal punto di vista pratico.

Questo sarebbe teoricamente il processo logico che si dovrebbe seguire nell’intraprendere qualunque azione, indipendentemente dall’ambito interessato, che implichi un investimento finalizzato a raggiungere un certo obiettivo.

Molto spesso accade invece che il processo appena indicato resti solo teoria in quanto le aziende prediligono, di gran lunga, improvvisare azioni di comunicazione, intraprendendo minimi investimenti spot a seconda di cosa la situazione richiede.

Questo si verifica essenzialmente per il fatto che settori come quello del marketing e della comunicazione sono ancora visti come non indispensabili per il divenire dell’azienda, soprattutto nelle realtà di medie e piccole dimensioni dove ad ogni azione intrapresa deve necessariamente corrispondere un risultato immediato e concreto.

Accade quindi che in molte realtà le azioni intraprese vengano decise al momento e pescate a caso in un mucchio non ben definito, a queste azioni non viene attribuito il ben che minimo valore, si fanno perché “cosi fan tutti” ma non serviranno a nulla all’azienda perciò tanto vale investire il meno possibile.

Ovviamente il risultato di azioni casuali non porterà nessun tipo di vantaggio alle aziende che seguiranno questa logica, confermando la loro teoria di partenza secondo la quale il marketing e la comunicazione non servono a molto. La differenza sta nel fatto che per arrivare alla considerazione iniziale queste aziende hanno investito, se pur minimamente, in modo antieconomico: l’investimento è infatti orientato a produrre valore, anche nel lungo termine, e non a distruggerlo.

Il problema è proprio legato al lungo termine. Molte aziende non riescono infatti a concepire le azioni di marketing e comunicazione come investimenti veri e propri, come potrebbero essere l’acquisto di un macchinario o di un brevetto, per il fatto che tali azioni non possono dare nell’immediato i risultati sperati, ben che meno se realizzate in modo sporadico e casuale.

Spesso la piccola-media azienda non è disposta ad investire, altri sono gli ambiti economici ritenuti più utili, ma questa è una logica che oggi non può più sussistere: in una realtà dove tutto cambia in continuazione e tutto viene ogni giorno messo in discussione e ogni certezza viene a cadere, la piccola e media impresa deve avere il coraggio di accettare nuove sfide: questo non significa che il budget destinato ad altri settori deve essere per forza dirottato alle attività di marketing e comunicazione - si cadrebbe ancora una volta nell’antieconomicità - ma il poco che si è disposti ad investire deve essere indirizzato in modo coerente verso attività più appropriate.

Solo con un minimo di pianificazione e di ragionamento si potrà quindi testare la reale efficacia delle azioni intraprese, azioni che daranno il risultato sperato solo se realizzate in modo continuativo e coerentemente con gli obiettivi prefissati.

Scopri qual è la tua attitudine zodiacale alla comunicazione con Brain Emotion

2010-05-28T16:02:00.000+02:00

Brain Emotion presenta una nuova applicazione Facebook alla scoperta dell'attitudine zodiacale alla comunicazione

http://www.facebook.com/apps/application.php?api_key=dae7d535453bdb2c9cea30de25e60a09#!/pages/Verona-Italy/Brain-Emotion/35089734108?ref=ts&ajaxpipe=1&__a=13

Recensione: "Design dell'informazione" di M. Botta

2010-05-25T17:34:00.000+02:00

Oggi attraverso il web elaboriamo quantità illimitate di informazioni. Il sapere viene trasmesso in forme fluide e in continuo divenire. La rappresentazione della conoscenza sta diventando un esteso campo per le pratiche progettuali.

Come si progetta un sito web, una mappa interattiva, un luogo per l'e-commerce?
Quali sono le problematiche che ricorrono nella progettazione di un sito web, di un sistema di visualizzazione dell‘informazione, insomma, di qualsiasi sistema informatizzato dotato di un‘interfaccia grafica?

"Design dell'informazione" di Massimo Botta rappresenta davvero un libro centrale per designer e progettisti che “elaborano e propongono” le informazioni.
Parliamo di un libro che ha caratteristiche adeguate per essere catalogato come testo accademico, una via di mezzo tra il saggio illustrato e il manuale, che pone l’obiettivo di ordinare e chiarire.

Un ottimo testo che affronta le problematiche che ricorrono nella progettazione di sistemi di natura informatica, ovvero delle interfacce, facendo un’ampia ricognizione di modalità, corredata da esempi a colori e da un’ottima parte iconografica.

“Da sempre l’uomo ha sfruttato qualsiasi spazio o superficie disponibile come supporto scrittorio per registrare e trasmettere l’informazione. Dalle pareti di una caverna agli oggetti d’uso quotidiano, da una pelle di bufalo alle vetrate di una cattedrale, la connaturata adattabilità della scrittura ad aderire a qualsiasi supporto scrittorio ci ripropone, all’interno dei sistemi comunicativi informatizzati, due modelli di organizzazione del sapere, che in realtà provvedono anche alla mancanza di certe condizioni materiali, alla virtualità del mezzo“.

Un ottimo esempio di buona editoria e buoni contenuti.

Tecres e Brain Emotion “cementano” la propria collaborazione: una doppia azione per una comunicazione efficace

2010-05-25T11:34:00.000+02:00

TECRES MEDICAL, AZIENDA VERONESE CHE PRODUCE DISPOSITIVI BIOMEDICALI, SCEGLIE BRAIN EMOTION PER SUPPORTARE IL LANCIO DELLA LINEA VANCOGENX, ATTRAVERSO BANNER SU SITO INTERNET E STAND AL CONGRESSO EFORT 2010.

Tecres S.p.A è un’azienda di Sommacampagna, in provincia di Verona, che ingloba due divisioni: la storica divisione Metal Finishing, specializzata in trattamenti e finiture superficiali dei metalli ad alta tecnologia, e la divisione Medical che realizza dispositivi e cementi ossei per il settore ortopedico.
Tecres ha scelto ancora una volta la versatilità e la creatività di Brain Emotion, agenzia di marketing e comunicazione di Verona, per veicolare la propria immagine. L’azienda aveva precedentemente commissionato all’agenzia Veronese la realizzazione del sito internet della divisione Metal Finishing e oggi le rinnova la fiducia anche per la divisione Medical, in particolare, in occasione del lancio di Vancogenx, una linea di spaziatori temporanei e cementi ossei, contenenti doppio antibiotico: Gentamicina e Vancomicina.
La presentazione ufficiale della nuova linea di prodotti di casa Tecres Medical avverrà in occasione del Congresso di Efort 2010 che si terrà a Madrid dal 2 al 4 Giugno 2010 e che riunirà il grande Settore Ortopedico Europeo.
Il team della “Ranocchia” Brain Emotion ha, innanzi tutto, anticipato il lancio di Vancogenx con un Banner nel sito web di Tecres Medical e, successivamente, ha contribuito alla realizzazione dello stand dell’azienda ad Efort.
La sinergia creatasi tra le due realtà sembra quindi orientata a “cementarsi” nel tempo: Tecres, sta infatti valutando di appoggiarsi all’agenzia Veronese per rinfrescare l’immagine istituzionale degli stand in occasione dei congressi ai quali Tecres partecipa periodicamente in tutto il mondo, fermi restando i principi cardine sui quali si basa tutta la filosofia aziendale, attraverso la quale si occupa di salute da più di 25 anni.
Come afferma l’Ing Elena Ianeselli, titolare di Brain Emotion “la solida e proficua collaborazione instauratasi tra il team Brain Emotion e la realtà di Tecres Spa genera una sinergia che potrebbe, non a caso, essere paragonata alla doppia azione di Vancogenx in campo biomedicale”.

Tecres Azienda chimico-farmaceutica con 2 settori. Nel settore meccanico, Tecres Metal Finishing [http://www.tecres.verona.it/], è specializzata nei seguenti trattamenti ad alta tecnologia anche su particolari di forma complessa: incisioni e marcatura al laser su tutti i metalli e su vari tipi di materiale plastico, elettrolucidatura su materiale inox, ossidazione anodica dura, a spessore e su alluminio. Nel settore farmaceutico, Tecres Medical [http://www.tecres.it], è produttrice di cemento osseo acrilico, protesi metacarpo falange, protesi temporanee d'anca e viti per endortesi.

Brain Emotion [http://www.brainemotion.it] Brain Emotion è un’agenzia di comunicazione che offre servizi a 360° alle aziende nell’ambito del marketing e della comunicazione d’impresa. In particolare offre servizi di consulenza su strategie e mezzi di comunicazione interna ed esterna, si occupa di studio e realizzazione marchi, loghi, di studio naming e posizionamento, di realizzazione brochure, cataloghi, leaflet e sales folder e creazione siti web con piattaforme e-commerce. Si occupa inoltre di realizzare campagne promo-pubblicitarie, attività di direct marketing e di organizzazione eventi, incluso l’allestimento di stand fieristici e servizi correlati.

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Un venerdì da leoni...

2010-05-24T09:37:00.000+02:00

“Buongiorno! Come sta?.... Si accomodi….Sì, sì, partiamo subito dalle bozze nuove…”

Minuti di spiegazione e presentazione dove il cliente ascolta silente, guarda, rigira tra le mani, osserva, chiede…

Ripete il brief, rilegge il brief nelle proposte, comincia a scremare…il dialogo è a 4 quattro ma anche se un tavolo ci divide tra clienti e agenzia, stiamo lavorando sullo stesso progetto perché il flusso di pensieri si muove fluido dai due lati del tavolo…le idee viaggiano in entrambe le direzioni, le proposte anche e ci scappa perfino la battuta, il commento un po’ ironico, l’episodio di vita personale che si inserisce nel contesto del lavoro….perché anche se ci diamo del lei possiamo scherzare e parlare di cose personali o forse proprio perché ci diamo del lei e ciascuno rispetta il proprio ruolo e la propria competenza possiamo attivare quasi un brain storming…

Non ci sono “segreti” industriali, il cliente ci svela il prodotto e lo prova con noi…un paio di forbici e dello scotch…vediamo come rende… e la bozza che prima sembrava in coda alla lista sale in top position… forse dunque non ci avevamo visto male… ma alla fine non importa chi ha avuto l’idea, siamo tutti qui per ottenere un risultato e possiamo anche liberamente dirci che questo “fa schifo” e l’altro ci ricorda un altro prodotto perché ci stiamo raccontando a vicenda i percorsi mentali e stiamo costruendo insieme il nuovo….

Un’ora se ne va veloce perché è intensa…piacevole e intensa…

“Ma voi siete venuti anche per un’altra idea di cui volevate parlarci vero? Siamo pronti! Dite!”

E il discorso riparte…è un progetto nuovo, innovativo… e finché ne parlo mi ricordo del motivo per cui ho telefonato a loro e non ad altri contatti per presentarlo… perché mi stanno ascoltando, perché attorno al mio nucleo stanno vedendo il proprio business… non sono spaventati…sono incuriositi, stimolati, interessati…

Prima di oggi forse neppure io l’avevo visto in tante sfaccettature ma la loro interazione, i loro commenti, suggerimenti, osservazioni sul loro mercato mi fanno vedere altri lati, ancora meglio dei primi che vedevo, ancora più interessanti di quelli che mi avevano convinto a credere in questa nuova idea…

Ascoltano e propongono con la consapevolezza che noi siamo lo stimolo, i fornitori e primi supporter del progetto ma che loro sono l’azienda, che il loro coinvolgimento nello scegliere, nel decidere, nel mettere in campo la loro conoscenza del mercato sarà determinante…

Sento frasi come “ non possiamo più restare sui soliti format…non bastano…” o affermazioni tipo “il prodotto c’è e di qualità ma bisogna che il messaggio arrivi sul mercato”… stupore… soddisfazione…stiamo costruendo un progetto di marketing…di più…forse stiamo aprendo un nuovo settore e un nuovo business…

Ok abbiamo gettato i semi….l’idea è piaciuta…ora noi possiamo intervenire quando l’azienda avrà preso alcune decisioni e fatto un piano, anche interno, ma abbiamo visto i “lucciconi” negli occhi di chi sta guardando non il dito ma la luna…

“Grazie! Attendiamo notizie sul progetto e iniziamo a lavorarci!”

E si torna indietro in ufficio… questa volta con il sorriso stampato in volto…

La soddisfazione non tanto di avere un contratto nella bisaccia o un assegno di acconto in mano…

La soddisfazione di ricevere per il lavoro precedente i complimenti che tanti hanno fatto a loro e che loro condividono con noi senza remore…

La soddisfazione di vedere che ci hanno preparato un campione del ns. ultimo lavoro da regalarci “perché è bello che in agenzia ci sia!”...

La soddisfazione di aver dialogato… di aver parlato insieme, noi consulenti, loro clienti, ciascuno nel proprio ruolo… dove i punti di vista non devono coincidere ma devono esprimersi per trovare una sovrapposizione o cmq spiegarsi agli altri….

Un bell’appuntamento… una giornata e un incontro che ri-accendono l’entusiasmo per un lavoro in cui crediamo…per un lavoro che ci fa credere ogni volta in un prodotto diverso, nel prodotto di un cliente diverso quasi fosse il nostro… perché è questo che vogliamo fare…credere con voi nel vostro prodotto e nella vostra azienda e insieme a voi renderla più grande e più “bella” per il vostro pubblico!

L'importanza del giusto testo

2010-05-21T11:36:00.000+02:00

Una scelta piuttosto importante che si fa su un sito internet è quella del testo e delle informazioni che si vogliono esporre. Il testo è una parte essenziale, quando non centrale, dei contenuti di un sito e diventa lo strumento più usato per divulgare l'informazione.

Proprio per questo, la scelta di un giusto testo adeguato al target del sito, diventa un'operazione che può risultare vincente. Al contrario, sottovalutando questo aspetto, o relegandolo al semplice contenuto riempitivo, si corre il rischio di utilizzare poco o niente le immense potenzialità che un sito internet può offrire.

In questi anni ho letto numerosi "Chi siamo" o "Azienda" passati dai vari clienti, pieni zeppi di errori ortografici, per il semplice motivo che probabilmente il testo era così noioso che nemmeno l'autore aveva voglia di leggerlo. Classico esempio quindi di testo fallimentare: sicuramente se io che ho scritto il testo non ho voglia di leggerlo, figuriamoci un potenziale cliente.

L'informazione infatti deve essere essenziale e immediata, invece un testo più prolisso deve essere fornito a chi vuole approfondire l'informazione data. E' lo stesso concetto dei titoli di giornale: informazione immediata con testo a effetto per generare interesse.

Non ha quindi senso sbattere 10000 caratteri su una pagina al primo click, perché sarà una pagina che nessuno leggerà: magari l'informazione interessante è stata messa in fondo o in mezzo e quindi non riuscirà ad arrivare al cliente finale.

Lo stesso vale per la descrizione dei prodotti: si inizia con le specifiche di rilievo che caratterizzano la merce in vendita e in un'altra zona invece una descrizione più dettagliata per chi è interessato.

Questo tipo di approccio può essere sviluppato in modi diversi e il testo efficace può essere messo in risalto utilizzando più tecniche e ottenendo quindi risultati più utili. Infatti una delle funzioni di una buona organizzazione del testo e dei contenuti è far sì che l'utente trovi l'informazione che cerca nel più breve tempo possibile: infatti più tempo perde l'utente nella ricerca del contenuto, maggiore sarà la possibilità che egli abbandoni il sito, perdendo quindi un'occasione.

Non solo.

Il giusto testo permette anche di ridurre sensibilmente il numero di utenti che arrivati sul sito lo abbandonano dopo aver visitato soltanto la pagina in cui sono arrivati (Rimbalzo). Questo dato risulta più importante per determinati siti che non per altri: ad esempio i blog hanno una frequenza di rimbalzo altissima proprio per il modo in cui sono strutturati, mentre un sito di prodotti o un e-commerce dovrebbe puntare ad abbassare questo dato per aumentare la visibilità di più prodotti.

Quindi, riassumendo, l'importanza del giusto testo può ridurre la frequenza di rimbalzo, può aumentare il tempo medio sul sito e può contribuire a fidelizzare l'utente finale al sito stesso. Può risultare utile anche per una buona indicizzazione nei motori di ricerca, ma questa è un'altra storia.

Ma chi può costruire un giusto testo per un sito internet? Sicuramente non il cliente. Infatti anche durante questa procedura il cliente dovrà farsi guidare dagli esperti di comunicazione, che ogni webagency dovrebbe avere, per creare il testo e l'organizzazione più adatta al proprio target.

Peccato che questo avvenga di rado.

RESTYLING RAI: breve critica.

2010-05-20T12:46:00.000+02:00

In questi giorni abbiamo notato un cambiamento piuttosto radicale nel logo della nostra TV pubblica, la Rai (che tra l'altro sul sito deve ancora essere aggiornato).
Sarà che la farfallina mi stava simpatica e l'idea delle facce che si guardavano era per me geniale e sarà che il logo vecchio non era, sempre per me, poi così antico da cambiare, ma proprio il logo nuovo non mi piace.
Su Youtube è possibile visualizzare un video in cui viene spiegato il motivo di tale azzardato restyling: creare una linea guida per tutte le reti della televisione italiana e somigliare alle altre reti europee.
Inoltre è stato scelto un carattere che non ha niente a che vedere con l'italianità. Il Futura, carattere bauhauista, non credo impegni in una campagna di questo genere. Visto che hanno effettuato un restyling così radicale, che non so nemmeno quanto si possa parlare di restyling, potevano anche cambiare il font.
Infine proprio non capisco l'idea che ci si debba conformare nelle linee e nelle forme alle altre reti europee.
Il mondo è bello perchè è vario.
O forse, copiare è sempre più comodo che inventare.

E-Globe e Brain Emotion: un binomio “verde” per l’efficienza energetica e comunicativa

2010-05-19T11:15:00.000+02:00

E-GLOBE, AZIENDA DI CROTONE CHE OPERA NEL COMPARTO DELL’ APPROVVIGIONAMENTO ENERGETICO ORIENTATO ALL’EFFICIENZA E ALLO SFRUTTAMENTO DI RISORSE RINNOVABILI, SCEGLIE ANCORA BRAIN EMOTION, AGENZIA DI MARKETING E COMUNICAZIONE DI VERONA, PER LA SUA COMUNICAZIONE, LANCIANDO ON LINE LA PROPRIA MISSION.

E-Globe è una Energy Service Company nata nel 2008 con l’obiettivo di sviluppare e promuovere interventi di efficienza energetica, di generazione energetica distribuita e di impiego di risorse rinnovabili.
La giovane azienda ha rinnovato la sua fiducia a Brain Emotion, nota agenzia Scaligera che offre consulenza e servizi di comunicazione aziendale, per la realizzazione del sito internet che la porterà ad affrontare le sempre nuove sfide sul fronte del risparmio energetico.
Con il lancio on line di E-Globe, le due aziende vanno a rafforzare una collaborazione che si protrae da tempo: Brain Emotion ha infatti contribuito ad ideare e realizzare il logo E-Globe al momento della sua nascita e, successivamente, ne ha seguito la crescita occupandosi dello sviluppo dell’immagine coordinata attraverso la creazione di una brochure istituzionale, a tre ante in formato A4 orizzontale, e una cartellina porta documenti personalizzata.
Il repentino sviluppo del settore energetico in chiave di risparmio ed efficienza, anche come conseguenza di interventi normativi, ha portato E-Globe a far fronte ad una rapida crescita attraverso l’offerta di una gamma di servizi che spazia nell’intera filiera dell’approvvigionamento energetico e un dialogo continuo per fornire una corretta informazione in merito.
Di qui l’esigenza dell’azienda di una comunicazione efficace della filosofia aziendale e del metodo di lavoro creando una sorta di finestra di dialogo con i propri interlocutori in modo da avviare un confronto finalizzato a rispondere adeguatamente ad ogni specifica esigenza.
Brain Emotion ha quindi supportato la crescita di E-Globe mettendo a disposizione versatilità, creatività e sinergie che contraddistinguono il suo affiatato team, realizzando un sito web con le caratteristiche di chiarezza, immediatezza e completezza, richieste dal cliente stesso.
Il sito, oltre ad accogliere le informazioni generali sull’azienda e i vari contatti, illustra nel dettaglio i servizi da questa offerti e tutte le novità del comparto energetico con normative di riferimento, links utili e rassegna stampa. La parte interattiva ospita invece moduli di richiesta informazioni e un’area esclusivamente riservata agli operatori di settore. A livello grafico, il sito creato da Brain Emotion richiama quelli che sono i valori principali dell’azienda, con la prevalenza di colori come il verde e l’azzurro che richiamano l’ambiente, oltre che linee semplici e immagini impattevoli per evocare soluzioni immediate e di sicura efficacia.

Il binomio da tempo creatosi tra E-Globe e Brain Emotion punta all’obiettivo che sembra accomunare entrambe: una sinergia orientata al raggiungimento dell’efficienza, energetica per E-Globe, comunicativa per Brain Emotion.

E-Globe [http://www.e-globe.it]

E-Globe è una Energy Service Company (ESCO) di Crotone che si occupa di approvvigionamento energetico offrendo interventi di efficienza energetica, di generazione energetica distribuita e di impiego delle energie rinnovabili con l’obiettivo di ridurre i consumi energetici e le emissioni inquinanti nell’atmosfera.
E-Globe è un progetto nato dall’esperienza di Cremonesi Consulenze e Gruppo Scilanga che uniscono 30 anni di esperienza nel settore energetico.

Brain Emotion [http://www.brainemotion.it]

Brain Emotion è un’agenzia di comunicazione che offre servizi a 360° alle aziende nell’ambito del marketing e della comunicazione d’impresa.
In particolare offre servizi di consulenza su strategie e mezzi di comunicazione interna ed esterna, si occupa di studio e realizzazione marchi, loghi, di studio naming e posizionamento, di realizzazione brochure, cataloghi, leaflet e sales folder e creazione siti web con piattaforme e-commerce. Si occupa inoltre di realizzare campagne promo-pubblicitarie, attività di direct marketing e di organizzazione eventi, incluso l’allestimento di stand fieristici e servizi correlati.

Contatto stampa:
Dott.ssa Elena Fazion
C/O Brain Emotion
Vicolo Calcirelli, 7 - Verona
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Social Network Mania: avvertenze per l'uso

2010-05-17T16:13:00.000+02:00

I numeri dei social network hanno portato moltissime imprese ad esplorare questo fantomatico mondo nella speranza che la voglia di interazione diffusasi tra le persone porti anche ad un tornaconto per l’azienda in termini di contatti e quindi di potenziali clienti.
Che le aziende si confrontino con questa nuova frontiera della comunicazione è del tutto comprensibile, se non indispensabile: il dialogo sta infatti alla base di ogni relazione, di qualunque natura essa sia e quella economica non fa eccezione.
In una visione etica dell’operare aziendale i social network rappresenterebbero un ottimo strumento a disposizione dell’azienda per relazionarsi con i propri pubblici di riferimento e ottenerne quindi il consenso, il che giustificherebbe l’esistenza stessa dell’azienda.
Molto spesso però questi strumenti messi a disposizione dal cosiddetto Web 2.0 vengono sfruttati dalle aziende per ottenere nel più breve tempo possibile un tornaconto di tipo economico, senza comprenderne la natura.
Nell’approccio più grezzo ai social network l’azienda cerca infatti di ottenere il maggior numero di contatti possibile bombardando di messaggi gli utenti senza offrire loro un valore aggiunto. In questo modo viene meno la relazione e quindi il concetto di scambio di valore tra un soggetto ed un altro trasformando la comunicazione in un flusso informativo unidirezionale.
Il rischio di interpretare erroneamente la funzione del social network può trasformarsi in un’arma a doppio taglio per l’azienda: l’utente infatti potrebbe ribellarsi a questo tipo di comportamento e generare una comunicazione negativa per l’azienda, che trattandosi di comunicazione on line, si diffonderebbe rapidamente, con danni considerevoli all’immagine aziendale.
L’azienda deve quindi riflettere sul perché un determinato strumento si diffonde più di altri e cercare quindi di utilizzarlo in relazione alla funzione per il quale si è generato, solo in questo modo potrà produrre i risultati attesi. In altre parole l’azienda che utilizza il social network dovrebbe attivare una comunicazione tale da generare valore aggiunto per entrambe le parti: da un lato l’azienda può conoscere meglio il proprio interlocutore e agire in modo da incontrarne le aspettative, dall’altro l’utente riceve informazioni e contenuti su temi desiderati che in vario modo possono coinvolgere l’azienda.
L’interazione con gli utenti in merito a specifiche tematiche di comune interesse, porterebbe alla formazione di gruppi che andrebbero in questo modo ad identificarsi con i valori dell’azienda e dei prodotti/servizi da questa offerti: solo con questo passaggio il contatto acquisito attraverso i social network diverrebbe un’effettiva opportunità di business.

IL VUOTO, IL DESIGN E LA SOCIETA' (Parte 2°)

2010-05-17T14:46:00.000+02:00

"Il graphic design è un linguaggio visivo che unisce armonia ed equilibrio, colore e luce, scala e tensione, forma e contenuto. Ma è anche un linguaggio idiomatico, costituito da spunti, giochi di parole, simboli e allusioni, da riferimenti culturali e deduzioni percettive che sfidano sia l'intelletto che gli occhi" - Jessica Helfand.

Il graphic design è un linguaggio e quindi, se i designer devono parlare questo linguaggio, dovranno essere perlomeno persone che si interrogano, che siano culturalmente coscienti e che abbiano menti percettive a livello semiotico. In altre parole dovranno essere persone che abbiano studiato.

Qualsiasi definizione, quindi, di design grafico, è inadeguata se non si considera gli studi e le conoscenze tecniche necessarie per essere un graphic designer.
Il design infatti ha anche una dimensione professionale: possedere conoscenze circa la proprietà intellettuale, capacità di negoziazione e presentazione, saper scrivere proposte, possedere competenze riferenti all'ambito del business, essere esperti nella produzione del lovoro finito, governare programmi di software, manipolare immagini, gestire tecniche di stampa, teoria dei colori, web programming, trasferire informazioni su piattaforme multiple...

L'Encyclopaedia Britannica riguardo il graphic design scrive:

"il design grafico è l'arte e la professione di selezionare e disporre elementi visivi - quali tipografia, immagini, simboli e colori - per portare un messaggio ad un pubblico. Talvolta viene definito "comunicazione visiva", enfatizzando la sua funzione nel dare forma (es. il design di un libro, una pubblicità, un logotipo, un sito web) a delle informazioni. Una parte importante del compito del designer consiste nel combinare elementi visivi e verbali perché costituiscano un insieme ordinato e efficace.

IL VUOTO, IL DESIGN E LA SOCIETA' (Parte 1°)

2010-05-12T11:55:00.000+02:00

Nonostante il settore della comunicazione visiva si estenda con i suoi artefatti su innumerevoli aspetti della nostra vita (segnaletica, editoria, pubblicità, internet...), non esiste un ordinamento o un'autorità che possa autenticare o controllare un'adeguato sviluppo della professione e delle opere svolte. Non esiste inoltre un'identificazione nella società che permetta alla comunicazione visiva di differenziarsi da settori contigui come Architettura, Disegno Industriale, Accademie di Belle Arti, Scienze della Comunicazione, che affronti la disciplina nella sua interezza e complessità.
Come "fruitori" del visivo basta guardarci attorno per misurare il degrado che investe le nostre città, i nostri ambianti, i nostri paesaggi, i nostri prodotti. Visione ancor più dolorosa se confrontata con la nostra storia. Tutti segni di un impoverimento progressivo della nostra cultura della comunicazione visiva.

La professione viene esercitata su basi inadeguate alla complessità che la nostra società richiede, senza disporre degli strumenti concettuali, senza una visione strategica complessiva, senza avere un chiaro sistema di riferimento, in quanto chiunque può accedere alla professione.
E' assai raro difatti trovare qualcuno che sappia che cosa sia il graphic design, e le balbettanti spiegazioni di chi esercita la professione, spesso confondono gli interlocutori piuttosto che chiarire le loro idee.
Il fatto stesso che ci siano dei professionisti che di mestiere fanno i creativi, spesso, è sospetto.
"Come è possibile che esista un'attività che si definisce come l'insorgere eccezionale di intuizioni all'interno di un tessuto quotidiano "normale" di pensieri ed emozioni? La creatività è una sfaccettatura dell'attività umana che ha senso solo se inserita in un orizzonte contestuale che ha bisogno di incubazione." (Branding. Una visione design oriented - E. Carmi, E.I. Wegher, F. La Cecla)

Il graphic design e la comunicazione visiva è qualcosa che le persone incontrano tutti i giorni ma della quale non considerano l'impatto, positivo o negativo, sulle loro stesse vite, e tende a passare consciamente inosservato.

Spazio alle parole...

2010-05-12T09:39:00.000+02:00

Inizio con oggi uno spazio dedicato ad un breve glossario di parole della comunicazione e pubblicità.

Non pretendo certo di esaurire qui tutto il linguaggio italiano e anglofilo con cui ogni giorno lavoriamo ma vorrei prendere in considerazione alcuni termini per condividere qualche riflessione.

Inizio con una delle più usate e soprattutto con una delle “prime” temporalmente che si incontrano nell’avvio di un progetto di comunicazione, qualsiasi esso sia:

BRIEFING

“nel linguaggio della pubblicità, istruzioni sommarie che il committente fornisce all'agenzia pubblicitaria per il lancio di un prodotto.”

Questo riporta il Garzanti.

E direi che come definizione si potrebbe far di meglio…

Anzitutto un briefing non è esclusivamente relativo al lancio di un prodotto ma riguarda qualsiasi attività/progetto venga intrapresa… dall’ideazione di una brochure, pieghevole, ecc. allo studio di una campagna pubblicitaria, dalla realizzazione del sito internet alla progettazione dello stand…

E’ dunque riduttivo parlare solo di lancio di un prodotto…un documento di brief serve per qualsiasi tipo di lavoro, per inquadrarlo, definirlo, conoscere e comprendere le esigenze, aspettative, richieste del cliente da interpretare appunto con il lavoro dell’agenzia.

Mi preoccupa poi l’uso della parola “sommarie” in questa definizione…perché realmente molte volte questo succede e scritto così sembra che la prassi giusta e corretta sia appunto di tenere queste istruzioni per l’agenzia “sommarie”…il che in pratica diventa generiche o generaliste e di poca significatività.

Se infatti può essere comprensibile che parole come professionalità, qualità, competenza et similia ricorrano come valori dell’azienda in quasi la totalità dei brief, ogni creativo spererebbe di avere qualcosa in più rispetto ad uno dei clichè dei brief “vorrei una grafica classica ma che risulti anche innovativa”.

Il briefing trasmesso all’agenzia dovrebbe esprimere tutti i valori, i gusti, i sogni e l’immaginario che l’azienda ripone in quel progetto nel modo più dettagliato possibile. Non si vuole avere un’idea della grafica o suggerimenti sull’impaginazione, le headline ecc. ma un percorso, una traccia, l’attesa di sensazioni che dovranno ritrovarsi nel lavoro compiuto.

Come arrivarci? Io spesso seguo una strada fatta di domande, spesso apparentemente fuorvianti… un po’ come un vecchio gioco televisivo “se fosse…?” e lascio parlare per metafore, ricordi, esempi anche fuori contesto, che mi permettono però di tarare le misure sulle parole e i gusti del cliente, di ricostruire il suo immaginario e di cercare di cogliere al meglio i suoi obiettivi anche non del tutto dichiarati o espliciti.

Non è facile… e questa forse è la cosa più importante da ricordare su questa parola. Un briefing non è una fase obbligata del lavoro da smaltire rapidamente ma è forse la fase più importante, per entrambe le parti e se gestita con la massima attenzione e cura da parte dell’azienda e dell’agenzia che davvero in quel momento comunicano con efficacia riduce, semplifica e dà grande soddisfazione a tutto il lavoro successivo.

Vale la pena perciò “perderci” qualche minuto in più e farlo diventare un’occasione importante di confronto tra professionisti nei rispettivi settori.

BRAIN EMOTION “SALTA IN CATTEDRA” A UDINE

2010-05-11T11:27:00.000+02:00

BRAIN EMOTION, AGENZIA DI MARKETING E COMUNICAZIONE, RINNOVA IL SUO IMPEGNO VERSO L’UNIVERSITA’ DI UDINE AFFRONTANDO IL TEMA COMUNICAZIONE D’IMPRESA AL CORSO DI LAUREA IN INGEGNERIA GESTIONALE.

Per il quinto anno consecutivo l’Ing. Elena Ianeselli, titolare della nota agenzia di comunicazione e marketing Veronese, tornerà in cattedra al corso di Marketing Industriale del Professor Pietro Romano e affronterà vari aspetti della comunicazione nell’ambito della gestione aziendale, illustrando tematiche, strumenti e possibili problematiche annesse.
La lezione, che avrà luogo il 19 Maggio 2010, avrà un approccio meno didattico e più professionale: l’Ing. Ianeselli presenterà infatti agli studenti, nonché futuri responsabili d’azienda, casi di aziende che hanno collaborato con Brain Emotion e la cui analisi permetterà di realizzare un confronto in merito ad alcune significative problematiche di comunicazione nell’ambito della gestione aziendale B2B.
“Il tema della comunicazione, in un corso di laurea puramente tecnico come Ingegneria, viene molto spesso discusso prettamente in termini numerici, tralasciando diversi aspetti qualitativi legati all’immagine aziendale e ai relativi strumenti di comunicazione: aspetti che oggi non vanno assolutamente sottovalutati se un’azienda vuole distinguersi lanciando un determinato messaggio di sé e della propria attività” afferma l’Ing. Ianeselli.
“Il messaggio che Brain Emotion vuole trasmettere”, continua, “è che oggi tutto comunica, sta all’azienda capire cosa comunicare e come: in particolar modo, chi si occupa della gestione deve aver chiaro non solo gli obiettivi aziendali ma anche come veicolarli correttamente tra i pubblici giusti e con gli strumenti più appropriati, tutto questo senza dimenticare la coerenza e la trasparenza nei comportamenti.”
L’obiettivo delle case history è far comprendere, quindi, agli studenti come determinate problematiche di comunicazione siano impattevoli sulle aziende, indipendentemente dalle attività svolte o dai settori di appartenenza: l’agenzia Veronese si contraddistingue infatti per la versatilità e per la capacità di offrire soluzioni sempre nuove, grazie alla forza e alla creatività di un team affiatato e collaborativo.
L’appuntamento si rinnova per la quinta volta consecutiva a conferma del positivo riscontro avuto negli anni precedenti, sia per la possibilità offerta agli studenti di analizzare situazioni aziendali reali sia per Brain Emotion di arricchire la sua esperienza con nuovi spunti di riflessione.
Il professor Pietro Romano, a tal proposito, commenta “L’ing. Elena Ianeselli da 5 anni tiene la sua testimonianza nell’ambito dell’insegnamento di Marketing Industriale da me tenuto nel Corso di Laurea magistrale in Ingegneria Gestionale.
L’intervento dell’ing. Elena Ianeselli è ormai riconosciuto dagli studenti di ingegneria gestionale come un “must”, dato che riscontra anno dopo anno uno straordinario interesse per l’ottimale abbinamento degli aspetti teorici con le ricadute pratiche. Di ciò bisogna rendere merito all’esperienza professionale da consulente di comunicazione dell’ing. Ianeselli che rende possibile trasferire agli studenti alcuni “segreti del mestiere”, fondendo teoria, coinvolgimento didattico, pratica e vissuto operativo. Assieme infatti ai concetti fondamentali della comunicazione gli studenti entrano nel vivo di progetti reali, confrontandosi con il contesto quotidiano della futura professione anche negli aspetti tecnologici correlati.”

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Brain Emotion [http://www.brainemotion.it] è un’agenzia di comunicazione che offre servizi a 360° alle aziende nell’ambito del marketing e della comunicazione d’impresa.
In particolare offre servizi di consulenza su strategie e mezzi di comunicazione interna ed esterna, si occupa di studio e realizzazione marchi, loghi, di studio naming e posizionamento, di realizzazione brochure, cataloghi, leaflet e sales folder e creazione siti web con piattaforme e-commerce. Si occupa inoltre di realizzare campagne promo-pubblicitarie, attività di direct marketing e di organizzazione eventi, incluso l’allestimento di stand fieristici e servizi correlati.

Pietro Romano è professore associato di Ingegneria Economico-Gestionale presso l’Università degli Studi di Udine dove tiene i corsi di Organizzazione dei Sistemi Logistici e Marketing Industriale nei corsi di laurea e di laurea specialistica in Ingegneria Gestionale Industriale e dell’Informazione. È stato Direttore Scientifico della prima edizione del Master Cuoa in Lean Management e svolge attività di ricerca e formazione in collaborazione con numerose imprese e istituzioni nazionali e internazionali. E’ anche autore di oltre 90 pubblicazioni internazionali e nazionali nell’ambito del Supply Chain Management e dell’Operations Management, tra cui i recenti libri “Supply Chain Management”, pubblicato dall’Editore McGraw-Hill e “Gestione dei materiali nelle operations”, pubblicato dall’Editore CEDAM.

Contatto stampa:
Dott.ssa Elena Fazion
C/O Brain Emotion
Vicolo Calcirelli, 7 - Verona
Tel. 045/8106099
Fax 045/8106099
Email: press@brainemotion.it

Variante limone

2010-05-06T22:37:00.000+02:00

Se volete ridere un po' di voi stessi con ironia o farvi un'idea sulle strategie di marketing del terzo millennio finchè cercate di decidere quelle della prossima settimana, questo libro è per voi!

Tra il serio e il faceto, tra l'ironico e il grottesco, tremendamente vero e assurdamente caricaturale...tutto quello che avreste voluto sapere ma non avete mai osato chiedere su come nasce la campagna per il lancio di un nuovo prodotto...la truppa di persone che essa risucchia... gli strani meccanismi emotivi-finti-razionali che la costruisce...

Che siate un'agenzia o un committente... che siate i creativi, gli account, i responsabili marketing o altro sorriderete degli altri e aggrotterete la fronte di voi stessi riconoscendo tanta quotidianità.

Perchè non serve dover lanciare il nuovo detersivo per pavimenti al limone per sentirsi vicini alla storia....

L'uomo di marketing e la variante limone - Walter Fontana - Ed. Bompiani

LE TESTE E LE CODE AL CINEMA

2010-05-06T17:10:00.000+02:00

Quante volte al cinema ci siamo stufati davanti agli infiniti titoli di testa prima che il film iniziasse e quante volte ci siamo alzati appena finito e siamo usciti dalla sala?
Forse dobbiamo imparare a comprenderli e a capirli.

Eppure, a partire da Woody Allen con il suo Heroine, spesso ogni regista ha il suo carattere preferito per i titoli di testa e per quelli di coda, oppure le sue animazioni preferite. Come dimenticare i titoli di testa di James Bond?!
Altri si affidano invece a veri creatori di font per crearne uno apposta, mentre altri ancora si affidano a coloro che assemblano la pellicola per far si che i titoli di testa e di coda quasi non si notino in quanto costruiti dentro l'animazione.

Gli Emmy Awards, i premi dedicati alla produzione televisiva americana e internazionale, hanno proprio una categoria specifica dedicata alla progettazione dei titoli di testa, di serie tv e trasmissioni.

Vi è chi perfino li colleziona e li cataloga per anno, veri cinefili con la passione per il graphic design e la tipografia. Dal primo film con un'attenzione ai "Main Title" (poichè prima erano solamente una lista di credits), fino ad ora.

Cosa il cliente dovrebbe volere

2010-05-05T17:54:00.000+02:00

Articolo di satira tragicamente vera.

In tutti questi anni, durante i quali ho sviluppato siti web per una miriade di persone, mi sono reso sempre più conto di quanto il lavoro del web master / web designer sia sottovalutato dai clienti o dai comittenti. Difficilmente mi sono imbattuto in richieste che non andassero a interferire con le scelte di design o con le scelte tecniche decise dagli sviluppatori.

"Il colore non mi piace", "C'è poco movimento", "A mia moglie non piace" (non sto scherzando!), "Il carattere è troppo piccolo e mi tocca mettere gli occhiali per leggerlo" (nemmeno adesso!) e via di seguito. Sicuramente chi fa questo lavoro conosce bene determinate problematiche.

Quello che però sfugge al cliente, ma che se ne parliamo al bar diventa perfettamente logico, è che quando una persona è esperta in un determinato campo, certi tipi di scelte hanno una motivazione forte che va molto al di là del "mi piace" o "non mi piace".

Troppo spesso si pensa che la pubblicità, o il sito internet che commissioniamo, sia per noi stessi e che debba piacere quindi a noi.

Ma non è così.

Un buon sito internet non deve piacere al proprietario ma al cliente, il che non significa che debba piacere a tutti, ma ~~soltanto~~ almeno al terget al quale è rivolto. Per ottenere questo tipo di risultato il designer e gli sviluppatori effettuano delle ricerche specifiche sul settore target, dalle quali scaturiscono considerazioni tecniche e di design che possano portare ad una bozza soddisfacente per poi cercare di migliorarla aggiungendo l'innovazione (creativa e non).

Si arriva quindi ad una soluzione che, probabilmente, soddisferebbe il target designato, ma, statitsticamente, non il cliente. Inizia quindi una serie di modifiche che, quando siamo fortunati, non incide sull'idea creativa di fondo, ma, quando molto più spesso ci va peggio, rovina tutto il progetto di ideazione, arrivando ad una soluzione che sta a metà strada tra la nostra e quella del cliente e che non è, quindi, nè carne nè pesce.

Paradossalmente le modifiche richieste si accavallano e si cancellano tra loro, preferendo prima una soluzione, poi l'altra, poi ancora quella di prima.

Esce quindi un prodotto di media o bassa qualità che non porterà benefici al cliente e nemmeno al produttore.

Ma quindi il cliente dovrebbe stare zitto e accettare a capo chino le decisioni degli sviluppatori?

Asoolutamente no. Dovrebbe però essere collaborativo e mostrare fiducia al lavoro svolto: dovrebbe proporre e non imporre, dovrebbe ascoltare e non ordinare e dovrebbe valutare e non giudicare.

Del resto tra un anno se il sito avrà attorno migliaia di utenti sarà anche merito della competenza e dell'esperienza tecnica e comunicativa che gli sviluppatori hanno riversato in quel lavoro.

E tutto questo andrebbe a vantaggio del proprietario del sito e dei suoi clienti.

Il design:piccola guida per profani al vocabolo.

2010-05-05T14:45:00.000+02:00

Sono rimasto perplesso quando ieri ho visto uno spot televisivo di una nota marca di condizionatori in cui veniva trattata la parola "design" come se ciò stesse a significare, bello, pulito, minimalista.
L'amarezza che mi ha suscitato la pubblicità è dovuta all'idea che pongono a questa parola nei confronti dei consumatori. E' questo ciò che pensa la gente della parola design?
Probabilmente si, visto che la pubblicità viene creata anche e soprattutto grazie a studi su determinati gruppi di persone.

Erroneamente la parola "design" viene usata per definire un prodotto di qualità, di ricercata personalità estetica. La definizione però va ricercata dalla lingua da cui proviene, l'inglese.
"To design" significa progettare, disegnare ed inizialmente va a specificare solamente il disegno industriale.

Se "design" però significa progettare, è anche normale che non sia solamente adattato al solo contesto industriale, ma delinea una corrente "creativa-artistica" che disegna varie tipologie di prodotto. Nascono così: eco-design, fashion-design, interior-design, food-design, flower-design, car-design, furniture-design, urban-design, sound-design, graphic-design, packaging-design, web-design...

Ciò non toglie che spesso varie di queste discipline si compenetrino tra loro a formare un assieme di arti creative molteplici.

Ciò che forma dal punto di vista storico il "design" è il progresso, associato agli avvenimenti storici, dalla prima rivoluzione industriale, alla prima esposizione universale, al bauhaus, al "famigerato" made in italy (concetto utilizzato all'inverosimile per la vendita, ma poco concretizzato nella realtà, tanto da diventare un marchio di fabbrica).

Il "good-design" infine è una successiva corrente di pensiero che permette di definire quando un "oggetto" è stato progettato bene per le sue funzioni.
Citando Lucarelli - "Ma questa è un'altra storia".

LO SPAZIO BIANCO

2010-05-04T13:09:00.000+02:00

"Complicare è facile, semplificare è difficile. Per complicare basta aggiungere, tutto quello che si vuole: colori, forme, azioni, decorazioni, personaggi, ambienti pieni di cose. Tutti sono capaci di complicare. Pochi sono capaci di semplificare" (Bruno Munari)

Nelle parole di un cliente, spesso, "lo spazio bianco è soltanto uno spazio vuoto" (uno spazio buttato, uno spazio dove non c'è nulla da pubblicizzare, dove non ci sono contenuti che motivino la sua "spesa" alle agenzie).

Lo "spazio bianco" è lo spazio tra gli elementi in una composizione grafica.

Le pause negli spartiti musicali, sono importanti quanto le note e, per questo, hanno una loro lunghezza variabile. Così i chiari e scuri, le ombre e le luci nell'arte e nella scultura, gli spazi aperti e gli spazi chiusi nell'architettura.
Come l'importanza del respiro nelle attività sportive (e nella vita di ogni essere umano più in generale), inspirazione ed espirazione sono alternati, proprio come spazi vuoti e spazi pieni, dovrebbero concatenarsi ed eguagliarsi in modo da non creare effetti nè di troppo pieno nè di troppo vuoto.

Gli spazi bianchi, o vuoti, tendono ad esaltare gli spazi pieni ed il loro contenuto. Lo spazio bianco, le scritte leggere stimolano il senso di importanza, stimolano un senso di raffinatezza.
Bisogna capire che lo spazio bianco è un mezzo per creare un layout grafico armonioso ed equilibrato (non un metodo per alzare i preventivi).

WINE DESIGN: l'importanza dell'etichetta.

2010-05-03T12:19:00.000+02:00

"Un bel vino si definisce tale quando anche su una tavola non imbandita colpisce l'occhio, si fa vedere, fa venire voglia di prenderlo, guardarlo e, infine, di assaggiarlo. Solo a quel punto si capirà se è anche buono."

Sono ancora pochi i produttori che credono che anche l'occhio voglia sua parte.
Andando in un qualsiasi supermercato si vedono centinaia e centinaia di bottiglie con le solite etichette impersonali che non clpiscono l'occhio.
Si vedono centinaia di bottiglie che sembrano tutte uguali tra loro.

I produttori, non si fidano ancora del graphic designer che potrebbe proporgli un interessante rinnovamento del loro prodotto, forse per i prezzi esorbitanti che gli esperti di "quest'arte" gli propongono o perchè spesso le etichette se le fanno loro o se le fanno fare da una tipografia qualsiasi. La stessa magari da cui se le fa stampare, con simil-abbellimenti quali dorature o caratteri finto-calligrafici o ancora colori sgargianti che "imbelliscano" il loro marchio.
Gli enoagricoltori rimangono spesso ancora convinti che l'importante è solo che il vino sia buono.

Giunto alla 15° edizione, il Concorso Internazionale Packaging, in questi anni ha cominciato a premiare non solo l'Etichetta dell'Anno ma anche il Premio Speciale Immagine Coordinata, valorizzando l'impegno dei creativi attorno l'industria enologica.
Un aumento sull'impatto visivo e sull'estetica del prodotto aumentarebbe anche la sua visibilità commerciale e potrebbe identificare un'azienda per il suo carattere rispetto ad un'altra.

Troppo spesso ci si interessa ad un vino solamente per il suo gusto e profumo.
Ma come si arriva ad odorare o a gustare un vino? Facendoselo consigliare.
Oppure facendoci ispirare dal prezzo, dal retro etichetta formata da frasi e parole ben accostate tra loro, ma anche e soprattutto dalla sua etichetta.

Diverse ricerche hanno confermato che maneggiare una bottiglia, tenerla tra le mani, dà le stesse sensazioni di un libro, di un disco in vinile, la bellezza di una bottiglia e della sua etichetta ripaga quello che spendiamo.
Un vino, avendo delle sue qualità organolettiche, dovrebbe "in primis", proprio perchè dapprima la bottiglia passa tra le mani, cercare di stupire ed ammaliare la vista del suo fruitore, che possa pensare nella sua mente che quel vino sarà eccellente, delizioso e appagherà il suo corpo e il suo spirito.

PUBBLICITARI, CREATIVI E UOMINI DI POTERE: l'icona del pubblicitario nella mente americana.

2010-04-29T11:31:00.000+02:00

C'è un fenomeno di massa che da noi “creativi” non può non essere vissuto e seguito: Mad Men , l'icona del pubblicitario nella mente degli americani degli anni 50-60. Attraverso le gesta creative di un Creative Director, scopriamo la mentalità americana, la moda, I pregiudizi, le icone e l'advertising.

Mad Men è una serie TV ambientata nella Manhattan più cinica, menzoniera e ricca di quel tempo, dove affari, finanza, politica e creatività si mescolano in un vortice, dove la personalità di un uomo, Don Draper, spicca tra genio e irregolatezza.

Ispirato alla mente affabile del C. D. della Leo Burnett della Chicago degli anni 60, Daniels Draper, la serie, per ora arrivata alla terza stagione, si infila non solo nella vita lavorativa e professionale ma anche nella sfera privata, mostrandone il lato oscuro, quello di cui non si deve parlare o non si deve sapere.

Mad men è un accattivante serie che ha incitato, proprio per la sua schiettezza e “crudeltà”, diversi spettatori ad incuriosirsi e a pubblicizzare il fenomeno nonché ad analizzare oggetti e personalità, dal sito stesso dell'AMCTV che invita i “seguaci” a immedesimarsi nei personaggi con Madmenyourself, al mercato ludico con le dolls, nonchè le infinite illustrazioni ispirate a personaggi e puntate.
Infine blogs riguardanti pubblicità di allora nellà realtà e nella finzione, mode, interviste, curiosità.

Che altro dire? "It's toasted!"

COMUNICAZIONE E SOSTENIBILITA'.

2010-04-28T09:49:00.000+02:00

Cito Alex Steffen (scrittore d'oltreoceano sul magazine worldchanging.com):
"Non limitatevi ad essere il cambiamento, producetelo a livello di massa. Dobbiamo, attraverso innovazioni brillanti, nonchè attraverso imprese coraggiose e forza di volontà politica, far divenire la sostenibilità una caratteristica obbligatoria e universale della nostra società, non soltanto una scelta etica. Dobbiamo ricostruire i sistemi entro cui viviamo. Dobbiamo ri-disegnare la civiltà."

Vorrei da subito mettere le mani avanti riguardo la mia posizione. Non credo che il design possa salvare il mondo. Credo però che il futuro del mondo richieda che tutti siano consci della situazione, che tutti conoscano i fatti e vogliano arrivare alle soluzioni. Il design può essere un agente di cambiamento e un divulgatore di conoscenza sull’argomento, decisamente una posizione di potere.

Vi sono numerosi modi in cui il design potrebbe ridurre il proprio impatto fisico sull’ambiente (eco-font, carte fsc, inchiostro alla soia...), ma un designer dovrebbe soprattutto comprendere la propria “sfera d’influenza”. Il grafico si trova proprio nel punto d’incontro tra il cliente, il pubblico/i consumatori ed i loro fornitori.
Bisognerebbe osservare ciascuno di questi gruppi e capire quale influenza e forza d’impatto abbiamo su di essi per conoscere gli aspetti che possono essere modificati.

Consiglio di leggere questo piccolo ma utile manifesto dello studio thomas.matthews sulla questione e sui modi di ri-pensare al buon design, con esempi interessanti effettivamente utilizzati.
Dico ri-pensare (Re-thinking, il primo punto del manifesto) perchè ciò significa che per affrontare un progetto in modo sostenibile occorrerebbe ripensare anche il proprio modo di vivere, riducendo le relative emissioni di energia, acqua e carbonio tramite una progettazione innovativa.
Il design sostenibile, così come tutti i modi di pensare sostenibili, richiede lo sforzo di ricominciare da capo, costruendo scelte ambientali sin dall'origine, anzichè cimentarsi in adattamenti a posteriori. I grafici dovrebbero investire alcune delle loro energie creative in un processo di ri-pensamento che possa dare maggior potere alle persone e spostare alcuni modi di pensare della società sia dal punto di vista etico che politico. In sostanza sarebbe bello che pensassero anche loro a come ri-disegnare la società in modo che possa sopravvivere, e che gli individui possano vivere in modo più sano.

INFOGRAFICA: Una reale opportunità di utilità sociale per il graphic design.

2010-04-20T15:46:00.000+02:00

In tutte le realtà culturali vi sono sempre determinati periodi che si caratterizzano per mode o fenomeni che si instaurano prendendo piede nella società.
Prima che diventi una moda futile e che venga utilizzato da tutti e soprattutto per tutto, o per troppo, parliamo dell'utilità dell'infografica.

Definizioni in internet se ne trovano di tutti i gusti, prima tra tutti la superusata wikipedia, mentre se uno avesse voglia di leggere su carta stampata anche l'Aiap ha dedicato una sezione di infodesign alla sua libreria.

La semplicità e la comodità dell'infografica, sta nella forza mediatica che può avere nel riuscire a leggere le statistiche in un modo simpatico, colorato, facendo in modo che tutti (proprio tutti) possano capire grafici e percentuali.

Le forme ed il colore (spesso le grafiche dei diagrammi di flusso sono grige e tristi) non devono diventare una barriera tra interpreti ed interpretati proprio perchè l'infografica nasce dal bisogno di poter spiegare, e quindi poter comprendere, a tutti, determinati aspetti sociali.

Ci sono, ovviamente però, settori professionali che ne sfruttano maggiormente l'uso come il marketing e la comunicazione, con anche un blog dedicato con illustrazioni, sperimentazioni e invoglianti grafiche.

Il graphic design finalmente si offre di diventare una reale oppurtunità di utilità sociale, fisica, psicologica ma anche artistico e musicale.

Non c'è da stupirsi, "con i tempi che corrono", infine che venga utilizzata a mezzo di video anche per tematiche di salvaguardia ambientale e di sostenibilità.

NEWS: La nuova Finestra Brain Emotion sull' E-Commerce

2010-04-20T11:46:00.000+02:00

Brain Emotion mette a disposizione la sua nuova piattaforma di E-Commerce a prezzi straordinariamente competitivi. Un modello semplice, versatile e adattabile a qualunque tipo di business. Basta semplicemente personalizzare la struttura con logo, colori aziendali e prodotti/serzi offerti e.. si è subito on line!!!
http://www.brainemotion.it/home.htm

NEWS

2010-04-20T11:28:00.000+02:00

NUOVO VIDEO BRAIN EMOTION

Da oggi è disponibile on line il nuovo video che raccoglie alcuni esempi dei lavori realizzati dal team della Ranocchia!!!
Alcuni esmpi di creatività e versatilità a disposizione della comunicazione aziendale!!!!

http://www.brainemotion.it/portfolio.htm

COMUNICATO STAMPA: Antico Molino Rosso “ingrana” on line con Brain Emotion

2010-04-20T11:06:00.000+02:00

ANTICO MOLINO ROSSO, AZIENDA VERONESE DEDITA ALLA MACINAZIONE A PIETRA DI CEREALI PER LA PRODUZIONE DI FARINE BIOLOGICHE, SI AFFIDA A BRAIN EMOTION PER LA RIVISITAZIONE DEL SITO WEB.

Antico Molino Rosso ha scelto di collaborare con l’agenzia Veronese per rivedere l’immagine del sito web aziendale e riproporlo in versione multilingua in funzione dei mercati internazionali che andrà a servire con la propria attività.
Antico Molino Rosso è una realtà aziendale in continua crescita, si trova a Buttapietra in provincia di Verona e si occupa della macinazione tradizionale a pietra di farine provenienti soltanto da Agricoltura Biologica.
Grazie alla collaborazione attivata con Brain Emotion, agenzia specializzata in servizi di marketing e comunicazione aziendale, Antico Molino Rosso intende oggi allargare la sua filosofia anche ai mercati internazionali, adattando il sito web alle nuove esigenze aziendali.
Consapevole dell’importanza dell’alimentazione come benessere psicofisico e dei vantaggi per l’ambiente, l’'impegno di Antico Molino Rosso è da sempre quello di incoraggiare il metodo biologico, di recuperare e valorizzare le vecchie varietà di cereali e di sensibilizzare verso l'alimentazione biologica attraverso attività di formazione rivolta sia a professionisti che a consumatori finali.
Brain Emotion ha quindi contribuito a rinfrescare l’immagine on line di Antico Molino Rosso rendendola più consona al messaggio di qualità e bontà naturale controllata che l’azienda vuole comunicare a livello integrato, non solo in Italia ma anche all’estero.
La nota agenzia di comunicazione Veronese ha quindi sviluppato le versioni in Inglese, Francese,Tedesco e Spagnolo del sito web, sostenendo quindi la volontà di Antico Molino Rosso di voler esportare fuori dai confini nazionali il proprio modello di business.
La fase di sviluppo che sta affrontando Antico Molino Rosso è rappresentata anche dalla necessità dell’azienda di realizzare una piattaforma di e-commerce affidandosi ancora una volta alla competenza, alla creatività e alle sinergie generate dalla Ranocchia mascotte di Brain Emotion.
Da un lato la struttura di e-commerce, sviluppata ad hoc in relazione all’immagine e alle esigenze dell’azienda, permetterà ad Antico Molino Rosso di creare nuovi sbocchi per la propria attività e di allinearsi alle attuali tendenze di un mercato sempre più incerto e pretenzioso.
Dall’altro questo progetto consentirà all’agenzia di comunicazione di fa conoscere il nuovo prodotto che, da oggi, caratterizza l’offerta già ampia di servizi di comunicazione e marketing e, altresì, di sviluppare maggiori competenze per poter garantire soluzioni sempre più versatili in linea con le esigenze di ogni tipo di cliente, indipendentemente dall’attività svolta.
Per Antico Molino Rosso e Brain Emotion il 2010 inizia quindi ingranando nuove idee all’insegna del web!

Antico Molino Rosso [http://www.molinorosso.com]

Antico Molino Rosso, azienda che si trova a Buttapietra in provincia di Verona dal 16° secolo, si occupa della macinazione a pietra di soli cereali provenienti da Agricoltura Biologica. L'impegno dell'azienda è incoraggiare le aziende agricole a coltivare secondo il metodo biologico, recuperare e valorizzare le vecchie varietà di cereali (come grano, farro, Kamut®, riso, avena, orzo) e continuare l'attività di formazione su l’alimentazione biologica nei confronti sia di professionisti sia di consumatori finali.

Brain Emotion [http://www.brainemotion.it]

Brain Emotion è un’agenzia di comunicazione che offre servizi a 360° alle aziende nell’ambito del marketing e della comunicazione d’impresa.
In particolare offre servizi di consulenza su strategie e mezzi di comunicazione interna ed esterna, si occupa di studio e realizzazione marchi, loghi, di studio naming e posizionamento, di realizzazione brochure, cataloghi, leaflet e sales folder e creazione siti web con piattaforme e-commerce. Si occupa inoltre di realizzare campagne promo-pubblicitarie, attività di direct marketing e di organizzazione eventi, incluso l’allestimento di stand fieristici e servizi correlati.

Contatto stampa:
Dott.ssa Elena Fazion
C/O Brain Emotion
Vicolo Calcirelli, 7 - Verona
Tel. 045/8106099
Fax 045/8106099
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COMUNICATO STAMPA: Il Bilancio 09 della collaborazione Brain Emotion e Revello è in… Verde!

2010-04-20T10:40:00.000+02:00

REVELLO SPA, SOLIDA AZIENDA LEGATA ALLA COMMERCIALIZZAZIONE DI MATERIALI E ATTREZZATURE ODONTOIATRICHE E ODONTOTECNICHE, RINNOVA LA PROPRIA FIDUCIA NEI CONFRONTI DI BRAIN EMOTION PER CREARE L’IMMAGINE DELLE PROPRIE INIZIATIVE.

Revello SpA ha consolidato la già testata collaborazione con la nota agenzia concittadina, specializzata nel supporto su tematiche di comunicazione d’impresa, per creare una serie di prodotti di comunicazione a supporto dei propri eventi e attività.
Revello SpA segue una filosofia di continuo aggiornamento, consentendo ai propri clienti di poter usufruire di pacchetti di servizi estremamente efficaci ed efficienti.
Per veicolare la propria offerta, Revello ha deciso di continuare la collaborazione con Brain Emotion nella realizzazione di attività di comunicazione coerenti con la propria immagine di grande qualità e attenzione al cliente. L’obiettivo perseguito da Revello è quello di creare un contatto con la propria clientela, che possa essere consolidato e continuativo nel tempo.
Brain Emotion ha fornito anche durante il 2009 la propria esperienza per la realizzazione di una serie di prodotti quali inviti, cartoline promozionali e natalizie, e materiale da postalizzare, coniugando creatività espressiva a chiarezza espositiva. L’obiettivo di Brain Emotion è stato quello di mantenere in primo piano il valore consolidato di Revello SpA, traducendolo nell’ideazione di un’immagine che è al contempo personalizzata per il singolo prodotto di comunicazione e coerente con tutto il materiale di corredo di Revello SpA.
Nel particolare, Brain Emotion ha affiancato l’azienda nella creazione di una serie di supporti di comunicazione per informare il cliente e al tempo stesso coinvolgerlo in modo efficace.
L’agenzia veronese è intervenuta per la creazione di inviti ad eventi “Happy Hour” durante i quali i professionisti di Revello hanno incontrato il proprio target di clienti, creando delle tavole rotonde allestite di volta in volta nelle varie sedi italiane della società. Quest’anno il problema legato all’”influenza H1N1” ha generato la necessità di focalizzare parte della propria offerta promozionale verso materiale legato alla distruzione di micro-organismi e sull’attrezzatura medico-dentale. Revello ha quindi pensato di creare, con il supporto di Brain Emotion, un depliant due ante dall’headline “Schieriamoci contro il Virus” per sensibilizzare gli utenti verso la tematica calda del momento, il virus H1N1. Le cartoline natalizie, che solitamente coniugano l’informazione di chiusura dell’azienda con la promozione della stessa, sono oramai tradizionalmente a marchio Brain Emotion e quest’anno hanno avuto come oggetto un impegno di Revello nei confronti dei meno fortunati. Durante il 2009, inoltre, l’Agenzia veronese è stata chiamata a supportare Revello nella creazione di un progetto con finalità promozionali, impiegato durante l’ExpoDental ’09 di Roma. Si è trattato di creare una forma di promozione per l’utente potenziale della Fiera, allo scopo di attrarlo verso la Galassia di Revello, orientato dalle peculiarità dell’azienda veronese. Lo stile “carta geografica” nelle sembianze grafiche e nel formato ha contribuito ad accrescere la credibilità e l’attrattività di un prodotto di comunicazione di successo. L’utente ha potuto così orientarsi all’interno della vasta offerta dei Partner di Revello SpA, e prendere visione delle offerte promozionali che la stessa offre di anno in anno per incentivare l’acquisto dei prodotti commercializzati.
Un 2009 dunque che ha visto un bilancio totalmente positivo per una collaborazione proficua tra le due realtà veronesi, che hanno saputo dialogare efficacemente per realizzare prodotti di comunicazione di successo.

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Revello S.p.A. [http://www.revello.net]

L’ azienda nasce nel 1983, sulla base di una storica tradizione familiare legata al settore della commercializzazione di materiali e attrezzature odontoiatrici e odontotecnici.
Prodotti, servizi, strumenti e consulenza.
Revello veicola il suo collaudato sistema di fornitura prodotti e servizi per l'odontoiatria e l’odontotecnica moderna con una consolidata rete di agenti distribuiti su tutto il territorio nazionale e attraverso le pagine del suo catalogo.

Brain Emotion [http://www.brainemotion.it]

Brain Emotion è un’agenzia di comunicazione che offre servizi alle aziende nell’ambito del marketing e della comunicazione d’impresa.
L’attività è rappresentata dallo studio e realizzazione di prodotti vari di comunicazione e dalla progettazione e organizzazione completa di attività promo-pubblicitarie destinate al consumatore finale e/o alla forza vendita.
E’ inoltre attiva una sezione di consulenza e formazione orientata su tematiche di marketing e comunicazione d’impresa e allargata ad un contesto pluri-linguistico grazie ai servizi interculturali proposti.

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